没有长期担忧的人，会有近期的担忧。毫无疑问，异常高的通货膨胀已经占据了美国人眼前的关注点，甚至美国富人都不敢花钱。
随着圣诞节的临近，美国零售商正在为假期购物的最后一周做准备。根据调查，在过去的超级周六，估计线上和线下购物者将吸引近1.5亿人。然而，大多数美国富人表示，由于疫情导致的通货膨胀，他们不愿意花更多的钱。
圣诞节前的最后一个周六被称为购物季的“超级周六”，也是商家一年中吸引游客的“最后冲刺”。根据全国零售联合会(NRF)和研究机构Prosper Insights Analytics的年度调查，今年的超级周六预计将吸引超过1.48亿购物者在商店和零售网站购物，但低于去年的1.5亿。
为什么美国人开始收紧口袋？难怪政府暂停“直升机撒钱”，疫情反复，物价已经涨到天上去了。根据美国消费者新闻和商业频道最近发布的一项民意调查，通货膨胀已经超过了疫情，成为美国人民首要关注的问题。根据美国劳工部近期公布的数据，11月美国消费价格指数(CPI)同比上涨6.8%，创下近40年来最大同比涨幅。
高盛集团经济学家19日发布分析报告称，未来几个月美国CPI同比涨幅可能高达7%。
商家的“最后冲刺”
今年企业的“最后冲刺”有了新的因素。调查显示，由于通货膨胀和供应链短缺，越来越多的购物者在寻找商品时面临困难。44%的受访者表示，由于商品短缺，无法在购物季购买所需商品。
数据显示，今年11月，美国消费者信心降至10年低点，但11月零售额有所增长。包括NRF和零售贸易组织在内的机构预测，即使在供应链面临挑战和通胀的一年里，假日销售额也将创下纪录。
此前，Adobe的网购数据显示，美国消费者今年在网络星期一的消费总额为107亿美元，同比下降1.4%，这也是网络星期一在美国的销售额首次出现下滑。
多种因素导致今年网络星期一的销售额下降。主要原因包括节日期间网购时间延长、产品折扣减少、产品短缺等。
投资银行Jefferies的零售分析师Steph Wissink在一份投资者报告中表示，零售商和投资者都在“矛盾的数据”中寻找线索，以预测消费者在新经济环境影响下的反应。
研究机构Adobe Analytics预测，11月1日至12月31日的两个月内，美国在线销售额将超过2000亿美元，达到创纪录的2070亿美元，预计同比增速将超过10%。
市场研究公司NPD预测，今年11月和12月美国的销售额可能比去年增长8.5%至10.5%，达到8344亿至8590亿美元之间。NPD本月早些时候进行的一项调查显示，今年有更多的购物者选择提前购物，42%的人计划在超级周六之前购买最后一份礼物。
分析师表示，珠宝等大件商品的买家可能更喜欢“最后一刻的消费”。咨询公司Customer Growth Partners的总裁克雷格克雷格约翰逊表示，“最后一刻”的购买也可能促进一些零售商的销售。
富豪不愿多花钱
但有调查显示，在今年的节日季，富人的消费欲望明显低于疫情前。
68%的美国消费者新闻与商业频道百万富翁调查受访者表示，他们在这个假期的消费支出将低于2500美元(约1.6万元人民币)，与去年持平，明显低于2019年。29%的受访百万富翁表示，他们在这个假期花了1000至2499美元；超过26%的百万富翁表示，他们在这个假期的花费将低于499美元(约3200元人民币)。
在通胀和供应链问题困扰假日购物季的背景下，百万富翁们表示，他们也感受到了支出的紧缩。超过四分之一(28%)的百万富翁表示，由于供应链可能出现短缺和中断，他们今年将提供更多礼品卡，并减少购买有形礼物。另有7%的百万富翁表示，由于通货膨胀，他们今年将减少礼物。
受访者中仅有21%的百万富翁表示计划增加消费支出，计划增加支出的受访者中有近40%是“千禧一代”(即2000年后达到成年年龄的一代)。在千禧一代百万富翁中，32%的人说他们在孩子身上花费最多，26%的人说他们在配偶身上花费最多，19%的人说他们在自己身上花费最多。
相比之下，婴儿潮一代(出生于1946年至1964年)的百万富翁中，27%的人说他们会在孙子孙女身上花最多的钱，24%的人说他们会在孩子身上花，另外24%的人说他们会在配偶身上花，只有3%的人说他们会在自己身上花钱。
由于疫情导致供应链紧张，缺货成为制约美国人购物的重要因素。
Adobe的数据监测发现，整个11月，零售商网站上的缺货信息与疫情会议前相比增加了169%，消费者注意到商品缺货的频率比两年前增加了258%。
今年以来，从能源到原材料的涨价，也导致一些企业将这些增加成本的一小部分转嫁给消费者。
Adobe表示，“网络星期一”消费者为商品支付的最终价格平均较去年同比上涨13.9%，部分原因是消费者在家具等大件商品方面支出增加。
此外，与过去的假日季相比，商品的折扣力度也有所减弱。Adobe称，“网络星期一”的电子产品折扣为12%，而去年同期为27%；服装类商品折扣为18%，而去年同期为20%；家电折扣仅约8%，而去年为20%。
巨大压力下，著名的廉价商店也扛不住了。美国一元树商店公司在年末购物季来临前宣布将旗下一元树折扣杂货店（俗称“一元店”）大部分商品单价从1美元“永久”上调至1.25美元，打破了公司秉持35年的“仅售一美元”零售理念，凸显美国通胀压力广泛上升对零售商店的冲击。
“消费主义”抬头
另一个值得关注的现象是，越来越多的美国消费者正在利用所谓的“先买后付”服务。一些商家采用分期付款的政策，鼓励消费者购买超出他们承受能力的商品。
最近美国的一项调查显示，多达56%的美国消费者通过“先购买，后付款”（BNPL，“Buy Now， Pay Later”）服务进行消费，这种消费模式通常被视为“消费主义”。在线平台DebtHammer.org的另一项调查发现，虽然超过78%的美国人计划为假期购物留出资金，但66%的人仍然计划使用BNPL计划。
另据数据公司Cardify的一项针对2000多名受访者进行的调查，大约45%的消费者在今年的假日季将首次计划使用BNPL的服务。
“先购买后付款的模式变得更加主流。”Cardify公司首席执行官德里克·冯（Derrick Fung）表示，“BNPL允许购物者将购买的产品分成等额的分期付款，通常是免息的。这使得即便是高价的商品，看起来也负担得起，而低价商品的价格更像是几乎忽略不计。”
分期付款的方式也会鼓励消费者花更多的钱。Cardify调研发现，近46%的消费者表示，如果不选择BNPL服务，他们会减少支出。在美国，大多数消费者可以在塔吉特、沃尔玛和亚马逊等零售商的在线商店看到BNPL选项。
贝恩公司全球合伙人兰纳（Bruno Lannes）对第一财经表示：“影响消费的因素有很多，很难把疫情影响和其他的因素影响区分开，比如今年频繁发生的灾害性天气，包括洪水等；还有因为制造上的限制，导致的供给短缺，以及进出口集装箱短缺的影响等，这些因素都会对经济和整体消费产生影响。”
事实上，通货膨胀正在影响包括中国和美国在内的全球很多地方消费者的消费行为。贝恩公司全球合伙人邓旻对第一财经记者表示：“我们看到快消品市场正在恢复常态，外部和内部的因素影响了消费者的支出，但中国市场仍然呈现多元化的发展。“他还表示，美国和中国在线下转线上消费渠道方面正在趋同，疫情起到了催化作用，线上销售会高速增长。
