“抽盲盒我就吃”，不仅周四文案疯了，肯德基的“代餐”也疯了。
1月4日，话题#代餐#在微博热搜上冲到第四名，但这次，网友们不是找人代餐“爱而不得”的食物，而是一次性抽取更多的盲盒。
1月4日上午10: 30，工人们还沉浸在节日综合症中，肯德基中国区35周年纪念日肯德基 POP MART DIMOO手工发售。根据规定，消费者只需在肯德基购买价值99元的指定套餐，即可获得盲盒。据了解，该系列盲盒共有7张图片、6个常规模型、1个隐藏模型和6个盒子，全国共销售26万份，绘制隐藏模型的概率为1: 72。
DIMOO是POP MART五大IP地址之一。在疯狂肯德基进入中国35周年之际，它遇到了一个流行的盲盒，在“娃娃”中引起了很大的化学反应。“豪达儿”被玩家抢购一空。仅仅一个多小时，就有消息说各个门店的指定套餐已经售罄。
为了抽取隐藏的钱，很多玩家疯狂消费。“连箱端”，用大车拖着套餐，和四个人连续吃了三顿肯德基的饭菜，但这还是一场小战斗。在某平台上，有网友支付账单，一次性花费10494元直接购买了106包。此外，为了保证想要的款式，有的人还研究出了不同手提盒的具体重量和包装特点，甚至用各种仪器对盲盒进行扫描，通过判断手提盒的形状来识别款式。
不过运气好的话，收集一套完整的盲盒至少需要买7包，于是“吃代替”就产生了。“盲盒归你，肥肉归我”，网友们在社交平台上开启了段位模式。
在二手平台和淘宝上，这些盲盒已经开始“流通”了。隐藏款缺货，普通款从99元开始涨价。
从顶级女星Lina Belle被炒到天价万元，再到抢迪士尼的限量娃娃“呛到尿血”，年轻人对炒新东西有点疯狂，还有新潮的鞋子、LO裙、乐高积木、积木熊。他们到底为何痴迷于“炒”天价潮玩？到底是智商税还是真的有收藏价值？背后又暗藏着年轻人的何种消费观？
1.比星期四更疯狂
“很晚了。12点前就卖光了。”
饭盒金融来到肯德基北京亚运村店。店员告诉我们，1月4日，10:30“肯德基x POP MART”联名盲盒发售，一个多小时内盲盒全部被抢。
根据官方宣传，这种DIMOO形象的灵感来源于肯德基美食，包括7种冰雪圣代、晚安薯条、甜玉米，即可乐、汉堡满、飞行上校、以及隐藏王牌炸鸡。全国共售出263，880册。用户在肯德基门店购买99元的DIMOO家庭水桶套餐，即可获得一份肯德基DIMOO盲盒。
上午，“肯德基迪木”、“代驰”等词条冲上微博热搜。截至目前，#肯德基Dimoo#已获得1.5万次讨论和8729万次阅读，#代驰#获得1.2万次讨论和9852万次阅读。
玩家为迪穆使用了18种武术。
第一招，疯狂买买买。
博主@兔子胡萝卜早上6点起床排队，花了594元抢了一整盒盲盒。6款车型各有6套肯德基套餐。一个套餐包括两个蛋挞、三小杯可乐、一盒鸡块、一个汉堡、一个老北京鸡肉卷和一盒小薯条。
为此，四个人吃了一整天肯德基。
这整个购买盒子的案例被称为“盒子端”。大多数潮玩家，为了收藏一套完整的，会选择连续购买6本。于是，很多网友实现了“肯德基自由”。一些人分享了他们的冰箱里装满肯德基的场景。有人拿了18杯可乐当外卖小哥被保安带走，也有玩家曝光推车购买的图片.
然而，这些只是普通玩家。一份流传更广的账单显示，一位“王者玩家”一次性花了10494元购买了106个套餐。按照一顿套餐三小杯可乐的计算，光是可乐就够买家喝一年了。
很多人说：“我吃了一辈子肯德基”。
有需求就有服务。针对这类临时性“晕鸡症”患者，以及本地抢不到的玩家，网友献出了新招数，代买代吃！
“接代吃！吃归我，娃归你”“我吃套餐，你拿盲盒”在某二手平台上，肯德基代吃的服务，单个套餐收费20到99元不等，6个套餐收费450元。
随着“代吃”的话题热度升高，不少网友也凑了进来，纷纷表示愿意接代吃服务。还有网友对这项服务编起来段子。
为了有针对性地购买自己喜爱的款式，第三招出现了，辨娃。
“可乐款重量80.4g，轻，有冰块的沙沙声；飞机款重量95.4g，在0的位置打盒”。率先抢到玩偶的玩家，根据产品特点和重量，将辨娃的思路作出总结发在了社交平台上。
更有甚着，用起了各类扫描仪器，借助外力，来分辨盲盒的款式。
当然，对于买不到、手头又较为宽裕的人，也可以选择高溢价购买“二手货”。
盒饭财经检索发现，目前，在电商平台上，普通款的单个手办价格多已高于肯德基套餐原价，隐藏款的身价更是卖到了单个799元，距离原价翻了8倍，即便如此，这一系列的产品也显示有1000+的月销量，以及21条评论。
最终，在限定、代吃、倒卖、炒作等话题热度下，DIMOO再次上演了一“娃”难求的盛况。2.“这个能干嘛呀？”
“就是这种东西啊？”
“99块钱？这个能干嘛呀？”
“刚刚前面为了这个他们排队还吵架啊，很多人，一下子就抢疯了。”
“给你小孩玩么？自己玩？有什么好玩的？又不响，又不能讲话，又不能跑、不能飞？也不能有什么作用，它就是模型。”
4日一大早，小红书潮玩博主“大胡子老师”起了个大早，顶着寒风冲到了肯德基门店。拿到手机上下单的套餐和盲盒后，决定找个人少的角落，开启拆盲盒的愉快时光。
刚拆了一个，一个路人乱入镜头，发出了上文中一连串的灵魂拷问。
类似灵魂拷问场景，历历在目。
2021年，最大顶流玲娜贝儿，成为不少年轻人心中的“唯一C位”。由此也带来了几波抢购潮。原价219元的公仔被黄牛炒到了2288元，此外，其他周边如原价359元的双肩包、369元的大脸包、99元的挂件也卖到了500元左右，连99元的发绳都炒到200多元。
12月29日，玲娜贝儿的“东家”上海迪士尼公开售卖圣诞系列商品“2021达菲和朋友们”，不仅引得游客凌晨3点开始排队，甚至创造了为了买到玩偶哭闹、下跪、打架，大喊“憋到尿血”的“魔幻”场景。
再往前，潮鞋、手办、Lo裙、盲盒、积木熊，甚至核桃、藏獒，这些随着时代变化的潮流，都聚满了年轻的拥趸。
年轻人到底为什么为它们而狂？这些被外界看起来，没什么投资价值的产品，为何频频被疯抢后成为不少年轻人心目中优质的投资产品？
稀缺性和有趣性，是其通用的逻辑。我们以号称“一只熊能换一套房”的积木熊为例。
积木熊，也称Bearbrick。作为潮玩家族的前辈，Bearbrick无疑是这场“潮玩运动”的发起者。
近几年在国内火起来后，很多玩家也开始进行积木熊收藏。因为是日本生产，疫情期间国际物流受到限制，显著提升了国内玩家间的交易量。
根据尺寸不同，积木熊的官方售价一般在几十元到几千元之间。但在某鉴定交易平台上，几乎没有积木熊按照原价出售。最贵的一款“SORAYAMA X BE@BRICK Daniel Arsham 2G 空山基 1000%”售价147 999，但其发售价仅有8 800。而去年12月刚发售的“星球大战西斯骑兵镀铬100%+400%”发售价仅1 000人民币左右，该交易平台已经要价3 889。
没有人能够完全说明积木熊如此受欢迎的原因，但独特性肯定起到了至关重要的作用。
积木熊从面世开始，就走的联名路线。首次发行就和唱片公司HMV联名，而后每年于夏季或冬季更新，和时尚品牌、设计师、音乐团体联名。有本身对潮玩不感兴趣的人，但或许是星球大战每款产品都限量发布，就明确告诉追随者们：做完这批就不再生产。
泡泡玛特走的就是积木熊的老路，只不过除了联名，它也想打造自己的IP。这次和肯德基联名的，就是泡泡玛特旗下的Dimoo系列。泡泡玛特也拿捏了独特的重要性，限量发售，多数门店当天就卖光。官方宣布总共发售263880份，按照肯德基在中国的门店数量7600余家来计算，每家店分到的盲盒不到35个。而大量盲盒流入淘宝、得物、闲鱼等二级市场，价格水涨船高，这也无形当中为这次联名活动做了宣传。
除了独特性之外，产品多样化也是一个关键因素。和积木熊一样，Dimoo系列推出了从最小的7厘米盲盒玩偶到100厘米的“大娃”，为不同需求、不同购买能力的玩家提供多种选择。
王艾琳是一个佛系的盲盒玩家，她购买盲盒的过程比较随性。
买盲盒并不在乎是什么系列或者联名，当看到一个系列的盲盒“整体水平还不错”，就会入手一两个“试试水”。每次开盲盒之前，她总会默默设定一个最想要的盲盒，随后再打开。然而动辄12个一套的盲盒很难“一发入魂”。抽中想要的盲盒会获得极大满足，就算抽不到也不会很失望，而且还会提高下一次抽中的心理预期。
“虽然稀缺款盲盒涨价是商家用于营销的‘人为因素’，但只要有市场，这个价格就是合理的。”当被问道如何看待炒盲盒现象时，玩家王艾琳告诉我们。3.悦己投资的风险
镜头前，一开始雀跃连贯解释着的潮玩博主“大胡子老师”，开始磕磕巴巴和不知道怎么回答。
“就、就、就是，就是赶个时髦嘛。”
路人离开后，他转身冲着镜头，看着刚抽到的玩具，眼神中好像少了点兴奋，对着镜头说了起来：“你怎么会觉得我能理解呢？就是买到就开啊，对不对？”
智商税、韭菜，成为一直笼罩在潮玩玩家头顶的乌云。
确实，从实用性上来说，这些产品基本不具有什么具体的功能性。再综合盲盒的物料成本、仓储成本、营销成本等，我们也能发现其售价远高于实际价值。
然而你会发现，100元买到一个时尚摆件和肯德基套餐，似乎和十几年前为了收集卡片，买一堆干脆面，没什么区别。
万物皆可“炒”，是常态，也是沿革。
有人说：炒房是70后的狂欢，炒股是80后的疯狂，炒币是90后的荒诞，炒鞋是00后的盛宴，炒盲盒是10后的时尚。虽然其中有夸张的成分，但可见人们对于“炒”这件事，从来就没有停下脚步。
极光发布《当代年轻人的“快乐秘籍”—— Z时代营销攻略》数据报告显示，在消费问题上，Z世代的首要目标不是商品价值，而是取悦自己。
“喜欢就买”已经成为了新时代年轻人的“四大名言警句”之一。注重商品的情感价值而非其实用价值，因此建立长期的互动关系和真正的品牌联系。
网友@捕梦人这样评价手办：“手办买的不是塑料，是感情，手办也可以陪伴一个人，保养得好，手办可以送你走”。
但此类“炒”仍需警惕。
建立在稀缺性和兴趣性两大基础上的“被炒”逻辑，并不坚固。
5000人凌晨排队只为玲娜贝儿，甚至由于排队时间过长，还出现了消费者大呼“憋到尿血”的极端事件。
而这次排队的盛况，仅仅是“2021达菲和朋友们圣诞系列”商品在此前线上抽签+线下购买模式发售后的剩余库存。换句话说，库存备多了，原本线上活动没有处理全，这批是在线下清库存。
也就是说，商家可以随意增加商品产量，稀缺性可能将成为笑话。而兴趣，更是不稳定，今天手办，明天手帐，谁也不能保证热情何时消散，这些如同风口一样此起彼伏的社交“货币”下一个又是什么？
当失去稀缺性和兴趣性后，就成为击鼓传花的游戏。
