2021年，在线教育戛然而止，遭遇了前所未有的“寒冬”。
据瑞安资本统计，截至2021年12月31日，共有32家内地教育企业在香港上市。在这32只股票中，有28只股票去年收盘下跌，其中14只股票市值缩水，只有4只股票收盘上涨。
1月8日下午，新东方创始人余在个人微信官方账号发文，回顾2021年，展望未来转型方向。余表示，2021年，新东方市值下降90%，营收下降80%，6万名员工被辞退，学费返还、员工辞退N 1(补偿)、教学学校退租等现金支出近200亿元。
余说：“发展新东方仍然是我的责任和使命。我似乎不能决定我是否喜欢它。我必须全力以赴。定下目标，和大家一起努力，让新东方走向下一个发展阶段。”
俞敏洪年终总结：
新东方营收减少80%、辞退6万员工
“岁末年初，是总结过去、规划未来的时候。”于表示，1月4日、5日，新东方总部各部门、各子公司连续两天进行工作述职，总结2021年工作，部署2022年工作。
“突然之间，我陷入了忙乱的局面，开了很多会，也有很多烦心的事情。”余在文章中说。
余表示，2021年，新东方遭遇了太多变局。由于政策、疫情、国际关系等原因，很多企业处于不确定状态。半年来，在大家的努力下，新东方总算挺过来了，保留了一点实力。骨干沉浮期间，绝大多数人团结一致，同舟共济，风雨中奋发图强。
余表示，新东方市值下降90%，营业收入下降80%，6万名员工被辞退，退学费、员工辞退N 1、退学校房租等现金支出近200亿元。在这个过程中，新东方决定彻底停止K9的地面和线上培训，掰壮士断臂，为学生的全面成长做更多的服务，如素质、素养、研究、营地教育等。同时，决定加大对大学生市场和华侨市场的投资。
于特别提到了新东方旗下的直播平台东方精选。
俞表示，新东方在线以港股上市公司为主体，建立了东方精选直播销售体系，将其转型为以农产品筛选销售为核心的电商平台，为全国各地农户提供增值服务，成为联结农户和消费者的值得信赖的平台。
最后，余洪敏说：“我们应该在不确定的情况下做某些事情。”所谓不确定性，就是形势和政策还在不断变化，要顺应形势和政策的变化，顺应形势，寻找符合大政方针的发展机遇；做一定的事，就是做有价值的事，帮助别人，帮助社会永远进步，即“修身养性，造福他人”。
没有俞敏洪的直播间
一周卖货不到90万
值得注意的是，“双减”以来，几乎所有校外培训机构都开始尝试转型。作为行业内的“老大哥”，新东方在教育领域外加紧转型布局。据工商信息显示，最近三个月，新东方先后投资成立了多家新公司，涵盖多个领域，包括软件开发、职业介绍所、食品管理、互联网信息服务、肥料销售、智能机器人研发、教育硬件等。
作为教育培训巨头之一，在宣布停止k9学科培训业务后，学习与思维教学辅导书在网上热销。《学习与思考之书》在Tik Tok拥有26.8万粉丝。在直播间，主播售卖学习和思考的辅助书籍和智能学习机，包括分级阅读和数学思维，很多都是预售状态。销量最高的《思维创新大通关》达到了2.5万册，《学而思摩比爱识字》 《学而思摩比爱数学》等图书均销售过万册。该店首页的公告也呼吁大家理性购买辅导书，并表示全国很多图书和产品已经售罄，正在补货。
此外，很多头部教育机构，如好未来、师徒、网易有道、卓越教育等。纷纷采用“多腿行走”的方式进行多线布局，而素质教育、成人职业教育、智能教育硬件等方向也成为最热门的赛道。
然而，转型之路并不容易。
以新东方的直播带货为例。根据第三方数据平台飞瓜的数据，12月28日首播当天，宇直播间销售额达493.2万，观看人数达186.9万。直播让账号增加了4.4万粉丝。
然而此后，没有了余的亲自亮相，新东方的直播人气明显下滑。
从直播数据来看，从12月28日开始密集直播，东选会基本维持每天3到4个小时的直播时间。但是直播的结果并不亮眼，访客数量基本只有10万，销售额在20万左右。飞瓜数据显示，12月29日至1月4日的7场直播总销量均不足90万。
