1月16日报道，2022年第一年，西茶悄然降价，进入10元时代。
查看快乐茶GO小程序，实地走访多家门店，发现其价目表和菜单同步更新，降价品类包括纯茶、奶茶、果茶，降幅3元-7元。纯茶产品降价后最便宜，比如纯绿茶从13元降到9元，纯芽从16元降到11元，知止绿茶从19元降到14元；奶茶类降价幅度最大，比如纯奶茶从22元降到15元，直降到7元；果茶中的纯树莓也降到了7元，现在的价格是25元。此外，多肉葡萄从29元降至25元，无奶酪盘，而知止树莓/芒果从32元降至29元。配料中，奶酪也降到了1元。
西茶回应媒体称，“我们的主流产品价格带长期维持在19-29元，不是所谓的高价茶。这次调价也是西茶在其主流价格带的正常调整。”
然而，喜茶降价的背后，是茶圈的一系列涨价。2021年底到2022年初，茶行业的玩家“约好”了，集体提价。“奶茶第一股”的价格在最近经历了不断动荡的现代中国茶店，五年半以来首次上涨了2%-8%。
说实话，看到最近这些品牌奶茶之间的价格战，很多人都会感到惊讶，这是人们无法理解的。他们想问这是怎么回事，我们该怎么想？
首先，说实话，看到去年底以来奶茶涨价，最近喜茶降价，很多人会觉得有些和尚摸不着头脑。毕竟，他们之间似乎存在某种逻辑悖论。如果奶茶有明显的价格压力，不应该是同样的涨价还是同样的降价吗？为什么会有这么奇怪的趋势？其实首先要看宏观轨迹。从目前的宏观轨迹来看，目前喜茶降价和奶茶市场涨价没有区别。事实上，奶茶市场价格上涨的核心原因是现行成本价格体系的持续上涨。面对人才租金等价格的大规模上涨，奶茶企业只能通过涨价来平衡压力。所以在这样的背景下，很多奶茶企业都宣布涨价，这是正常的。
其次，我们再来看看西茶西茶此时采用降价的原因。其实这种方法的核心原因是西茶面对的是整个市场的发展，实际上有非常大的市场竞争压力。如果说原线奶茶市场还是一片竞争相对不那么激烈的蓝海，那么目前整个奶茶市场可谓是一片竞争激烈的红海。在这种背景下，喜茶实际上面临着巨大的竞争压力，不仅是来自上市巨头奈雪的茶的直接竞争，还有来自Little Bit、coco、摩登中国茶店等一系列品牌的竞争。面对日益激烈的市场竞争，喜茶开始选择降价的竞争方式，并通过这种竞争方式为自己获得了更多的市场发展空间，这其实也是目前喜茶的核心原因。
第三，从长期的市场发展来看，西茶的利润其实可能会减少，但并不是亏损，因为我们知道一杯奶茶本身的毛利率可能高达50%以上。在这种背景下，西茶降价虽然厉害，但从根本上还是有一定的利润率的，不能说西茶完全没有利润率。所以从这个角度来看，西茶降价是合理的。至少，通过降价，喜茶开始向相对中端的奶茶转移，获得了更多的市场容量和市场空间，这可能是喜茶目前最想做的事情。
