虎年春节，由微信、百度、支付宝、Aauto faster等发起的红包大战已经到了第八个年头。在这个特殊的日子里，春节红包大战再次成为大众关注的焦点。
在JD.COM宣布与央视达成2022年春晚独家互动合作伙伴后，诸如Aauto Quicker、Tik Tok、百度、支付宝等互联网公司。在春节期间，我们也准备加入红包大战。随着越来越多的互联网巨头加入战斗，2022年春节红包大战的红包总额也在不断攀升。
据悉，今年春节期间，Aauto快手和百度“砸”钱最多，均为22亿元；其次是Tik Tok，推出的红包活动总金额为20亿元，与2021年春节一致；JD.COM作为央视春晚独家互动合作伙伴，发放红包和实物价值15亿元；阿里子公司支付宝依然发起了“集福”活动，拿出了5亿元红包。
不过，相比2021年红包规模超180亿元，今年的春节红包缩水了不少。在用户层面，参与红包大战的用户活动也是两极分化：一部分用户渴望参与其中，一部分用户对美学感到厌倦甚至对红包活动不再感兴趣。
BATJ等互联网巨头准备春节红包
1月5日，JD.COM率先宣布成为2022年春晚央视总部独家互动合作伙伴，春节期间将发放总价值15亿元的红包和实物。从腊月二十二开始，用户可以登录JD.COM APP预约春晚互动活动；除夕夜，JD.COM将发起“为春打鼓”活动，邀请全民分享红包和好物；从元旦开始，用户还可以通过JD.COM APP向亲朋好友送上新年祝福，领取专属好福利；到了元宵节，用户还是可以来JD.COM收好东西，发红包。
随后，亚图快手、Tik Tok、百度、支付宝、微信等互联网公司都参与了春节红包大战。有一段时间，春节红包大战的战场点燃了无形的硝烟。
据了解，短视频赛道玩家Aauto Quicker的2022春节档已于1月19日正式上线，用户在除夕夜通过参与趣味活动即可分享22亿红包。在春节主会场的过边关活动中，用户每次过边关都可以拿到现金满满的红包，过五关需要现金满满的红包，36元。此外，1月19日至2月5日，Aauto Quicker推出了“财神”新游戏。在此期间，用户可以打开Aauto quick or Aauto quick Extreme Edition的APP对手机进行反转，意味着有机会触发“祝福文章”或“红包文章”的特效，最高可获得6666元的现金红包。
同样，Tik Tok今年发起了“温暖中国年”活动。2022年1月24日至2月6日，用户可在Tik Tok、今日头条、西瓜视频等8家客户端完成年味卡领取、视频拜年、参与红包雨等活动，参与瓜分20亿元红包。同时，在除夕夜，用户可以在Tik Tok观看2022央视春晚直播，春晚结束后，还可以通过Tik Tok观看直播回放。当天，Tik Tok还将推出多轮红包雨和神秘互动红包活动，用户最多可获得2022元红包。
互联网巨头百度2022年“好运中国年”于1月22日正式启动，活动包括“聚好运”“会员红包”等8项活动，总金额达22亿元。用户另一方面，红包战的老牌玩家支付宝保持低调，继续使用“聚五福”活动。聚集在五福的用户将在除夕10点18分抽奖，瓜分5亿红包，红包数量连续5年保持在同一水平。相比较而言，今年用户收集祝福的方式更多。除了之前的AR祝福扫地、祝福写作、ANT FOREST等。他们也可以通过“抖音”和“生命频道”获得。此外，今年全国有1000多家商户通过支付宝小程序、生活号、App等私域阵地向用户发放祝福卡。
另一位资深玩家微信似乎更加低调。除了常规红包封面，微信今年首次推出限量版“外星人”红包封面；此外，微信还推出了“点鞭炮享折扣”活动。用户可登录“微信支付折扣”小程序，通过游戏赢取大额免费提现、春节限定挂件等礼品。
不难看出，今年春节红包战的主角依然以电商公司和短视频玩家为主，每一个都主要延续了往年的主要玩法，并结合最新的技术和消费趋势对玩法进行了创新。据业内人士分析，如今的春节红包大战已经不再局限于引流各种平台，而是演变成了一场红包更厚、玩法更多样的品牌竞争。
用户活动两极分化。
那么，面对上亿的春节红包，用户的参与度是多少呢？
据记者观察，部分用户还在乐此不疲，试图通过收集祝福、收集卡片、打开宝盒、玩游戏等活动，分一杯羹。
“今年因为疫情我只能留在杭州过年，但是我在这里没有朋友。春节一个人在家太无聊了，只能用手机娱乐。”老家江西的王胜(化名)告诉记者，“另外，我平时喜欢玩游戏什么的。这样赢几个小红包也不错。”
即使回老家过年，春节期间也会有很多人参加抢红包的活动。“现在回家过年一点意思都没有。(用手机抢红包)主要是玩得开心，在手机里找新年，不在乎红包有多少。至于这些活动，我觉得极富比较有意思，玩法简单易用。最近，我们身边的人基本上每年都在玩，几乎成了一种习惯。”钟浩(化名)是这么说的。
但也有部分用户表示对春节期间各平台推出的红包活动开始出现“审美”疲劳，对最终到手的几块、几毛钱红包已了无兴趣。
徐杨（化名）认为，“最近几年下来，春节红包的玩法来来回回就是那几样，没啥新鲜感了。而且有的平台设置的规则太复杂了，光要看懂它们的规则就得费我不少脑细胞，不适合我这种懒人玩。”
除了被规则“劝退”的用户，不少在意红包金额的用户也逐渐失去了对春节红包的兴趣。类似于“一顿操作猛如虎，最后一看两毛五”的调侃几乎每年都会出现在社交平台上，并得到广泛传播。
总体而言，在互联网巨头掀起的第八个春节红包大战期间，用户参与抢红包活动的活跃度呈现出两极分化的趋势。其中，玩法创新不足、规则设置过于复杂、中奖概率低等因素成了抑制用户积极参与的主要原因。
拉新及用户留存效果待估
自微信红包在2014年春节期间一炮而红后，微信率先在次年春节与央视春晚深度绑定，催生出在除夕当日收发微信红包总量超10亿次、春晚微信摇一摇互动总量110亿次的壮举。自此以后，春节期间释放出的巨大引流效果让互联网巨头们难以抗拒，并由此引发了春节红包大战。
近年来，阿里、百度、快手、抖音、拼多多、京东等互联网企业争相与春晚达成合作，希望借此机会进行品牌推广并拉新促活。网经社电子商务研究中心主任曹磊曾对记者表示，互联网公司通过春晚发红包的方式进行粗放式‘撒网’，从点至面获取大量流量，再通过各种组合方式进行细分将用户引流到自家的其他产品上，进而一步步获取用户价值，最终实现流量的价值变现。
不过，春节红包大战对于互联网企业引流的效果并不一直都是高效且持续的。国金证券曾在2019年春节红包大战后，对几款主流的、具有代表性的“红包APP”在春节期间的表现进行了分析，研究表明，红包大战期间显露的高峰流量其实很难长久维持，企业借此提升流量的效果恐怕并不乐观。
根据该报告，红包大战对提升APP短期内的DAU(日活)以及使用时长、使用频率具有立竿见影的功效，相关APP在春节假期中均收获流量高峰，但此后大部分APP都失去了对用户的黏性，DAU、用户使用时长和次数快速下滑，新用户的7日留存率极为惨淡。
至于今年红包大战对参与企业旗下APP的影响，七麦数据显示，自1月19日第一轮红包大战开启后直至除夕当日，支付宝、快手、字节旗下的番茄畅听和抖音先后排在了APP Store 免费榜的首位；排名前八的应用除了上述四个APP，还有微信、拼多多、QQ、淘宝、今日头条等。进入正月后，京东、央视频、爱奇艺等应用也挤入APP Store 免费榜前八席位。
业内人士认为，在虎年春节用户参与红包大战的活跃度两极分化的情况下，这一活动对企业的拉新促活、用户留存效果有待进一步评估。
