今天(2月10日)，茅台生肖酒原箱市场价4580元/瓶。虽然这一价格仍高于官方市场指导价2499元/瓶，但与年初6000元/瓶的价格相比已大幅下降。
为什么茅台虎年生肖酒价格暴涨？其实往年茅台生肖酒的价格也经历过类似的大波动。与常规车型相比，生肖酒更具投资导向性，市场具有投机性，因此价格较高，但消费者是否愿意买单仍是疑问。
“实际上，这款酒的整体消费水平与市场炒作(程度)存在一定差距，并没有达到相应的市场预期。这款酒回归合理价格区间是消费市场的预期。”白酒行业专家、贵州黔酒股份有限公司副董事长万告诉记者，一个消费品要有一个合理的价格水平，这是正常的市场逻辑。
价格较高水平下降了40%以上。
今年1月5日，茅台如期推出多款虎年生肖酒，其中最受关注的是53%vol 500ml贵州茅台(虎年)，市场指导价为2499元/瓶。相对于发售时的火爆，茅台虎年生肖酒市场的人气正在逐渐降温。
今天记者在几个电商平台上搜索，发现茅台虎年生肖酒最低价为4850元/瓶。根据某市场机构的数据，今天茅台虎年生肖酒的价格是4580元/瓶。今天部分经销商对记者的报价也相当于上面的价格，4560元/瓶，相比年初刚发售时的价格几乎减半。“这种酒刚出来的时候，很贵。现在价格下降了。几乎一样。这两天没有波动。”经销商说。
茅台虎年生肖酒
图片：手机JD.COM APP截图
今年年初，“虎毛”现货在市场上流通之前，经销商就已经将预售价格推高，一度逼近6000元/瓶，与市场指导价相比，溢价率达到140%。更多电商平台显示，这款产品最高价格接近8000元/瓶。
从2014年开始，茅台每年都会发布一款生肖酒，价格走势与“虎毛”非常相似。比如去年开售之初，53%vol 500ml贵州茅台牛年生肖酒价格一度炒到7000元或8000元。随着一个又一个产品的到来，价格不断下降。目前价格已经降到4000元/瓶以下。
茅台生肖酒价格暴涨，很大程度上是因为炒作。万告诉记者:“生肖酒之所以价格暴涨，是因为它没有落入真正的消费领域，而是被很多机构炒作。”
大波动背后：投机因素强。
生肖酒是贵州茅台首创的一个品类。2014年以来，茅台基业生肖酒也从单一(飞天)茅台基业生肖酒拓展为系列酒、保健酒、科技开发公司品牌、贵州基酒产品。巅峰时期，茅台有很多生肖酒的产品，被认为是“泛滥”。但是今年茅台明显减少了生肖酒的产品数量。
近年来，由于供应稀缺，茅台的市场价格被推高，被视为最具投资性的物业。由于生肖酒销量有限，新产品上市经常被炒作。
据悉，茅台生肖酒限量销售，每年新品销售后，上一年度茅台生肖酒将自动停产。2018年至2020年，茅台生肖酒产量为1500吨，按每瓶500毫升计算，相当于300万瓶左右，而飞体的年产量
不仅是生肖酒，今年茅台推出的茅台1935也经历了短期炒作，最高价2000元/瓶，较官方建议零售价1188元/瓶上涨近70%。目前这款产品的价格已经在1600元/瓶左右。
价格高了消费者愿意买单吗？记者搜索电商平台发现，茅台虎年生肖酒销量基本在100瓶以下，大部分店铺销量只有个位数。从这一点来看，购买的普通消费者并不多。
目前，除了羊年、马年，茅台推出的生肖酒价格近年来均跌至低位，牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年的生肖酒价格大多在4000元/瓶左右。
“实际上，这款酒的整体消费水平与市场炒作(程度)存在一定差距，并没有达到相应的市场预期。这款酒回归合理价格区间是消费市场的预期。”万告诉记者，一个消费产品应该有一个合理的价格水平，这是正常的市场消费逻辑，不应该是一个投资属性。
对于茅台虎年生肖酒未来的价格走势，万认为：“应该不会跌太多，3000元左右(每瓶)比较合理。”
