近日，雷军在小米高端战略研讨会上再次强调了小米的高端目标：“产品和体验要全面对标iPhone，国内高端手机市场份额三年第一。”
2019年以来，小米一直强调高端化推广，雷军也多次喊口号。但就目前而言，无论是从市场表现还是市场份额来看，小米还没有占据高端市场的绝对话语权。
为了壮大小米手机团队，雷军收获了一批手机圈管理人才，但小米始终没有挖出“第二个卢魏兵”，被雷军和米粉高度期待的常程也在牛年年底离开。小米的高端梦想要多久才能实现？
超36亿港元回购护盘无力，市值较最高点蒸发4000亿港元
1月27日，农历新年前三天，雷军发布微博称，“雷军虎年限定微信红包封面”来了，并为粉丝准备了专属密码福利。提前祝大家春节快乐！“然而，雷军的评论区却充斥着网友对小米股价的评论。
当日，小米股价再次跌破发行价，最低价达到16.4港元/股，收报16.48港元/股，总市值4120亿港元。
事实上，小米上市以来，股价经历了多次“过山车”。作为香港首家拥有不同权利的上市公司，也是全球第三大IPO科技股，小米在上市当天的发行价跌破17港元/股，为16.6港元/股。
在小米上市庆功宴上，雷军大胆表态：“让上市首日买入小米股票的投资者赚两次。”但随后，小米股价长期低于发行价。2019年9月初，小米股价创下8.28港元/股的新低，低于发行价。
为了挽救股价，小米开始了几轮回购。雷军曾表示，“小米花了36亿港元的真金白银，以平均9.35港元/股的价格买入了大量小米股票。”
2020年5月以来，小米股价的下跌终于有所好转。随着进军高端市场，公司股价一路上涨，不到一年的时间就从10港元/股涨到了2021年1月35.9港元/股的峰值，市值也涨到了近9000亿港元。到目前为止，小米的股价已经比发行价翻了一番。
可惜好景不长，随后小米股价几经波折，再次下跌。8个月后，已经从最高值下跌了30%左右。当时，chansons Capital执行董事沈梦对蓝鲸TMT记者表示，小米的市盈率估值一直处于比较稳定的状态，快速上涨的可能性不是太大，小米也没有支撑其股价上涨的动力。
从股价的实际走势来看，确实如此。此后，小米股价一路“跌跌不休”。截至发稿时，其股价较最高值已跌去一半，市值较最高值蒸发4000亿港元。小米的回购计划并没有停止。自2021年11月以来，小米已回购超过15次。
对此，沈梦告诉蓝鲸TMT记者，过去一年小米股价下跌主要有两个原因。第一，整个港股市场的繁荣受到疫情和经济环境的影响；其次，核心的缺失和原材料成本的上涨对小米的业绩影响较大。“所以，小米虽然持续回购，但未能挽回市场信心，未来小米股价仍有下跌的可能。”
一年35次组织架构与人事调整，再未挖来“第二个卢伟冰”
2019年以来，小米不遗余力地引进人才，并为此频繁进行组织架构和人员调整。
2019年初，陆出任小米集团副总裁兼Redmi品牌在Redmi的总经理，负责Redmi在Redmi的品牌建设、产品设计、生产和销售。在加入小米之前，路威加入小米之后，卢魏兵也可以说是不负雷军的期望，一路“开放”被雷军重用，不到一年的时间，卢魏兵就成为了小米集团中国区总裁。现在，Redmi Redmi已经成为小米集团的独立品牌，陆成为Redmi旗舰机发布会的首席发言人。
在MIUI成立10周年、小米手机9岁生日之际，雷军发布了全体员工的一封信，宣布小米将实施合作伙伴计划和新十年企业家计划。雷军在致全体员工的信中表示，新的十年，小米将开始新的业务，需要强大的团队和源源不断的优秀人才。
“外国和尚擅长念佛？似乎是对小米的一种执念和挫败。”行业评论员张书乐表示，事实上，小米在剧烈的结构和人员调整中，找到了一些打开天花板的可能性。本质上，小米是通过广泛引进各相关厂商经验丰富的高管，在触及中低端天花板后，在中高端、垂直领域等打开了很多新战场的可能。
小米成为了手机圈高管的收割机，吸引了努比亚联合创始人缪勒、小辣椒手机前创始人王晓燕、魅族前高管杨柘、联想集团前副总裁常程等人的加入。
据LatePost统计，截至2021年12月10日，小米3万多名员工年内共收到35封调整组织架构和人事任命的内部信函。然而，小米从未从手机圈挖出过“第二个卢魏兵”。
2020年11月，入职仅5个月的杨柘调任小米中国市场经理。
问，而被雷军给予厚望的常程也于今年1月底离职。彼时，杨柘转岗时，小米给出的原因为个人身体原因，而常程离职时小米的回应依旧为“个人原因”。值得注意的是，在入职小米之前一直被视为联想手机灵魂人物的常程，在小米任职期间多次饱受舆论质疑，涉及竞业协议与恶趣味营销等问题。
张书乐分析称，常程在小米任职期间也确实在青春版等产品线上，给小米带来了一种全新的进击可能，而小米想要获得的垂直细分市场却难以被常程打开，“这种进击本身带有强力试错的意味，作为试错者就大概率要承担失败的宿命，常程恰恰成为了这一波被引入的外部高管试错者群体中赛马失败的角色。”
智能手机市场份额不及三星苹果，能否扭转消费者品牌认知成关键
自2019年初Redmi品牌独立以来，小米向高端化路线持续推进，“品牌高端化”成了小米每场发布会的关键词。
诞生于2020年的小米10是其第一款冲击高端市场的产品，2021年，小米一口气发布了小米11、小米11 Pro、小米11 Ultra、MIX Fold折叠屏手机，巩固中高端品牌调性，这些机型的价格在3000元至1万元之间。
随后，小米一路高歌猛进。Canalys数据显示，2021年第二季度，全球智能手机出货量小米首次超越苹果，位居第二，这让小米出尽了风头。雷军甚至借机高喊：“三年时间，拿下全球第一。”但这一成绩并未保持多久，第三季度，苹果再次实现反超。
与此同时，小米11系列手机也因质量问题翻车，大量用户投诉小米11烧主板等问题。记者以“小米11”为关键词在黑猫投诉搜索，结果超过11500条，以“小米主板”为关键词搜索，结果超过3200条，最近一条投诉为2022年1月31日，可见小米主板问题仍未解决。
独立电信分析师付亮曾对记者分析称，如果小米的某一款高端手机出现了质量问题，那么对于其高端品牌的形象影响会很大，“小米与苹果、三星不同，苹果与三星在高端智能机市场已深耕多年，并得到消费者认可。而小米起初则是定位极致性价比，在走向高端的路上，品控至关重要。”
一边是手机质量问题悬而未解，另一边小米12发布，而这一次雷军更是高喊出对标苹果的口号。
2月8日，小米集团举行了高端化战略研讨会，雷军再次强调，小米明确了:高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，小米会坚定不移执行高端化战略。同时，小米正式组建高端化战略工作组，清晰了高端化战略目标：产品和体验要全面对标iPhone，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。
“三年内拿下国产高端手机市场份额第一。”说出来容易，但这似乎并没有那么简单。首先，小米目前的市场份额与苹果、三星还相差甚远，其次，OPPO、vivo也在马不停蹄地追赶。
IDC发布的报告数据显示，2021年全年，全球智能手机市场出货量排名前五的厂商分别为：三星、苹果、小米、OPPO、vivo。其中，三星、苹果、小米的市场份额分别为20.1%、17.4%、14.1%，排名前三，OPPO、vivo则以9.9%与9.5%的市场份额排名第四、第五。
付亮表示，目前小米手机依靠硬件堆砌使得价格较之前得到明显提高，小米的问题依旧是能否扭转消费者对其性价比的认知，以建立高端品牌的调性。
