3月11日，国家烟草专卖局宣布《电子烟管理办法》将于2022年5月1日实施。其中“禁止销售烟用香精以外的调味电子烟和可以自行添加雾化物质的电子烟”的规定备受关注。
新规发布当天，约克所属的雾芯科技股价下跌约36%。截至3月14日收盘，另一只电子烟龙头股小国际的股价也下跌了24%左右。电子烟板块整体走低。
一位行业观察人士告诉记者：“目前电子烟企业除了更新雾化棒的款式，主要还是靠各种口味的雾化弹来实现产品创新。”据了解，不同类型的雾化棒可以搭配多种不同口味的雾化弹。以约克幻影雾化器为例，可搭配多肉芒、翡翠瓜、功夫铁观音等27种口味。上述人士表示：“电子烟专卖店非烟用香精的销量可以占到90%以上，烟用香精的销量远远低于绿豆、芒果、西瓜、可乐等产品。”记者咨询约克和魔笛的客服时，推荐的产品大多是绿豆、芒果、西瓜等口味。
非烟草味的气雾弹会下架吗？3月12日，记者走访沪上一家销售约克电子烟的商场线下门店时，该店销售表示，“目前还没有接到公司的通知，但是部分不同口味的香烟无法补货，我们也不想补货。”
3月14日，记者联系约克人工客服，对方回复“谢谢关心。《电子烟管理办法》将于5月1日正式实施，我们将按照管理办法的要求生产和供应产品。”记者询问部分门店缺货情况，客服回复：“(门店买不到)可以电话订购。根据《管理办法》的要求，禁止销售除烟用香精和可自行添加气雾剂的电子烟以外的调味电子烟。其他更具体的情况，客服还没有更多的信息。”
新规发布后，据媒体报道，雾芯科技(即北京约克科技有限公司)创始人王赢在财报电话会议上回应了电子烟二次征求意见稿及国标等监管政策。她表示，雾芯科技支持新国标，也明确了公司未来业务发展的方向，消除了时间和交易模式的不确定性。王赢说：“我们相信，新的标准和措施可以显著提高成年吸烟者对降低产品危害性质的认可，对口味的限制不会影响数百万传统吸烟者对降低危害的核心需求。”
其他多个电子烟品牌也迅速做出反应，表示将积极应对监管。3月11日，雷炎科技(MOTI魔笛)在官方微信官方账号中宣布：“作为电子烟行业的从业者，我们将坚决执行管理措施，回应监管。”
3月13日，YOOZ柚发文称：“在近期消耗完现有的风味产品库存和物料库存后，YOOZ柚中国市场将正式停止生产水果等风味产品。为了更好地服务消费者，已经开发出符合国家政策标准的烟用香精产品，预计4月底前正式发布。”
把大众化的非烟香产品剥离后，消费者还会继续买单吗？电子烟如何找到新的增长点？经济观察网记者对此高度关注。
