凭借《偶像练习生》、《青春有你》、《乐队的夏天2》、《奇葩说》等热门IP综艺，爱奇艺近年来成为长视频平台的后起之秀，月活跃度位居各大视频平台之首。
在爱奇艺的示范效应下，视频平台自制综艺如雨后春笋般涌现，随之而来的是恶性竞争和监管。自2021年以来，偶像选秀节目被停止，平台取消了预先点播节目，广告费用急剧下降.这个行业进入了一个多事之秋。
重压之下，爱奇艺持续亏损，开始调整内容实力。“目前国内长视频行业的拐点已经到来，即从追求规模增长到扭亏，首部长视频公司的内容投入以自制为主。”
3月4日晚间，爱奇艺宣布与包括百度在内的投资者财团达成认购协议，通过定向增发募集2.85亿美元(约合人民币18.1亿元)。这预示着未来平台对于内容运营会更加精细化。
高成本低实现
公开资料显示，2018年至2020年，爱奇艺营收分别达到250亿元、290亿元和297亿元；净亏损分别约为91亿元、103亿元和70亿元，三年累计净亏损高达264亿元。
2021年，公司营收305.54亿元，同比增长2.85%；净亏损61.09亿元，同比下降12.83%。
爱奇艺的亏损与长视频的变现挑战有关。伊恩发布的《2021剧集市场赞助报告》显示，2021年，剧集赞助市场下滑明显，头部内容商业号召力下降。其中，互联网行业的“在线教育”类目受“双减”政策影响，2021年6月剧量开始断崖式下跌，传统上重点关注的暑期档归零。
更糟糕的是，2021年5月，《青春有你3》因“倒奶事件”停播，随后的饭圈整顿和娱乐圈监管风暴，让公司失去了偶像养成类综艺节目的流量渠道。
另一方面，爱奇艺内容投入居高不下，2021年内容成本达到207亿元。截至去年底，公司持有现金及等价物44亿元，同比减少99亿元。一年内到期的有息负债约41亿元，资产负债率达87%，2018年为60%。
反映在财报上，就是除了会员费以外的所有业务的负增长。由此，网络广告服务同比下降10.44%至16.65亿元；内容分发收入同比下降5.22%至7.62亿元；包括游戏在内的其他收入同比下降12.29%，至8.42亿元。
会员涨价，流量下降
2021年底，爱奇艺开始通过收缩公司规模来优化成本。12月，公司对各个部门进行了20%到40%不等的裁员。同期公司再次上调会员定价，月卡、季卡涨幅9%-20%。普通月卡从25元涨到30元，几大视频平台中涨价幅度最大。
表面看来，降本提质增效确实取得了一些成效，缓解了爱奇艺的持续亏损。爱奇艺收入的支柱——会员服务同比增长7.43%，至41.2亿元，约占收入的55%。
财报显示，2021年非美国通用会计准则营业亏损30亿元，亏损率从去年同期的15%收窄至10%，第四季度营业亏损率进一步收窄至7%。
然而，上述策略并没有增加平台流量。最新运营数据显示，2021年第四季度爱奇艺日均订阅会员数为9700万，同比下降570万，回到2019年第一季度的水平。2021年12月爱奇艺月活4.81亿，下降约与之形成鲜明对比的是，国际长视频巨头奈飞的成功得益于会员制模式，通过调价成为会员制订阅制的流媒体播放平台。截至目前，奈飞至少提价7次，基本获得了不错的市场反响。2021年，网飞营收296.98亿美元，净利润51.16亿美元。
奈飞的盈利模式是通过持续输出优质内容，提前培养用户付费习惯，扩大订阅会员规模；爱奇艺通过免费内容吸引用户，然后培养用户的付费习惯。但在短视频的冲击下，用户对平台的期望值变高，在会员费上涨的同时，流量也在下降。
极光数据显示，2021年第四季度，短视频的用户时长已经达到32.3%，而在线视频的用户时长仅为6.4%，两者之间的差距进一步扩大。
对于爱奇艺来说，如何通过高效的投入和优质内容的生产，让用户安心买单，将是接下来的研究课题。该公司表示：“我们将在保持营收和用户市场份额的前提下，降低包括人员、内容和市场在内的成本和费用。在不减少头部内容的情况下，少采购质量差的内容，提高片库和长尾内容的运营效率。”
内容以自制剧为主。
爱奇艺在财报中的目标是“2022年实现非GAAP(美国会计准则)下的运营盈亏平衡”。
为了实现这一目标，公司做出了一系列努力。1月25日，爱奇艺宣布任命王军为CFO。王军曾经在私募基金工作过。
木集团担任合伙人、在摩根大通担任投资银行副总裁，2018年1月加入爱奇艺。3月4日晚间，爱奇艺宣布，已与百度和包括Oasis Management在内的投资者财团达成认购协议，将以私募方式融资2.85亿美元（约合18.1亿元）。Oasis是一家以亚洲市场为重点的对冲基金。
企查查显示，2010年至今爱奇艺累计融资约72亿美元，折算成人民币将近500亿元。尤其是自2018年上市之后，爱奇艺每年都会进行一轮发债募资。
上一次募资是在2020年12月，爱奇艺增发股票和发行可转债，融资约20亿美元，用于扩充内容库和增强技术实力等。
自制剧是公司下一轮主要发力点。爱奇艺表示，将挖掘细分圈层内容的品牌价值，采取优质剧集的季播化和短剧集的剧场化措施，延长IP生命周期。“爱奇艺华夏古城宇宙”系列和“迷雾剧场”、“恋恋剧场”以及喜剧主题的“小逗剧场”将继续推出新作品。
电影方面，2022年预计推出6至9部爱奇艺原创电影。
近几年来，爱奇艺建立起大量工作室，首席内容官王晓晖表示，已经培养了一支业内规模最大、专业能力最强的制片人团队。爱奇艺会放弃单纯迎合向、悬浮向、明显赔钱、没有创新的内容。
最近比较典型的案例是《小舍得》和《人世间》。前者是2021年艺恩播映指数TOP10里投放品牌最多的剧集；后者播出期间爱奇艺站内热度破万，在云合数据发布的全网连续剧正片有效播放霸屏榜中，各项数据断层第一。
“目前国内长视频行业的转折点已经到来，即从追求规模增长转向扭亏。头部长视频公司的内容投入集中在自制方面，和采买版权‘比谁更有钱’不同的是，自制内容的竞争环节体现在需要长期积累人才的创制过程。”公司方面表示。
