近日，市场上有消息称，五粮液第八代乌普(简称“乌普”)的建议零售价从每瓶1399元上调至1499元，与53度飞天茅台的建议零售价持平。
对于上述传闻，记者询问五粮液方面人士，但未得到回复。一位接近五粮液的业内人士告诉记者，该消息属实。“五粮液官方还没有发出涨价通知。零售端的价格上涨主要是因为库存的减少和供求关系的变化。”该消息人士称。
受访的业内专家表示，供需变化只是一部分原因，在销售淡季调价主要是为了进一步彰显五粮液产品高端化的决心，增加渠道商的收入。
涨价背后的多重考量
记者查询发现，目前在淘宝五粮液官方旗舰店，普五的建议零售价已从每瓶1399元上调至1499元。但通过优惠折扣后，实际到手价为每瓶120元。
一位接近五粮液的业内人士告诉记者，乌普口感柔和，品质较之前的产品有很大提升，市场反响很好。以曾从勤为代表的新领导班子上任后，非常注重对社会库存的控制，开始进行精细化营销管理。建议零售价格上涨主要受供求关系的影响。
在白酒营销专家小看来，调价是在零售端，出厂价没有变，可以加大渠道间的差价，增加渠道的收益。据悉，目前茅台和五粮液的经销商有很大程度的重叠。在天妃茅台出厂价差不多的情况下，经销商卖茅台可以获得暴利，但是卖五粮液的差价很小，利润很小。
白酒行业分析师、咨询总经理蔡认为，在当前全行业低迷的背景下，建议淡季零售价上调是强势白酒企业的行为，释放了五粮液今年坚定高端品牌战略的信号，也有利于提高目前处于低迷状态的渠道商的信心，稳定市场消费情绪。
名酒激战千元价格带
随着“少喝酒，喝好酒”的理念深入人心，千元价位段成为各大品牌的“必争之地”。
目前市场上流传着一种说法：随着茅台1935的推出，郎酒青花郎、习酒君品等千元价位段产品的火爆，以及汾酒、洋河等名酒竞品的追捧，千元价位段的五粮液是主攻方向。
对于这种说法，蔡认为，五粮液目前确实压力很大，但并不严重。对于千元价位段的产品，品牌是第一位的，五粮液作为著名的浓香型白酒，在这个价位段没有对手。在全国范围内，五粮液拥有庞大的消费群体，这是其他本土品牌无法比拟的。
“茅台1935可能在一定程度上挤压五粮液，但非常有限，因为一个是酱香型，一个是浓香型，消费群体不同，不构成巨大竞争。”蔡对说道。
小朱庆也认为，目前千元价位的产品很多，但相对于五粮液、国窖，汾酒、郎酒、习酒、酒鬼酒推出的千元价位产品目前只是一个补充。因为从体量、消费频率、消费场景来看，都无法与五粮液、国窖PK。
“茅台1935将主要对郎酒青花郎、习酒军品等其他酱香型高端品牌构成威胁。”小分析道。
事实上，五粮液涨价一千元之前就已经有信号了。
3月11日下午，五粮液举行线上投资者交流会，公司董事长曾从钦表示，五粮液继续处于新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期。白酒行业成长逻辑和基本面都具备强支撑，千元价格带持续扩容。
五粮液表示，第八代五粮液是公司高端产品“双轮驱动”的基石。2022年，公司将继续保持第八代品牌的领先地位、绝对的市场份额领先优势和千元价位段的引领作用。
此外，五粮液目前已投产30万吨陶坛陈酿酒库一期项目；在建酿酒专用粮工艺仓及磨粉自动化改造项目、勾储酒库项目、成品酒包装及智能仓储配送一体化项目；规划新建生态酿酒一期项目及二期项目、江北园区酿酒改造扩能项目、制曲车间扩能项目。
