腾讯音乐(TME。US)，背靠优秀资源，一直是在线音乐市场不可忽视的存在。3月21日，腾讯音乐公布2021年第四季度及全年未经审计业绩，引发市场关注。从财报来看，腾讯音乐似乎过了喜忧参半的一年。
2021年第四季度，公司营收76.1亿元(人民币，下同)，同比下降8.7%；期内利润为5.8亿元，较2020年同期下降52.4%。该公司的整体财务表现在第四季度有所下降。
2021年，腾讯音乐收入312.4亿元，比2020年增长7.2%；期内利润32.2亿元，同比下降23.0%。2021年，公司处于增收不增利的状态。
虽然年收入增加了，但是收入增长萎缩的现象依然存在。据东方财富网统计，2017年腾讯音乐收入增长151.80%。此后，这一指标不断下滑，直到2021年增速仅为7.2%。
那么，公司去年第四季度营收下滑，全年营收增速放缓的原因是什么？
苦乐参半的一年从业务线来看，2021年，“社交娱乐服务及其他收入”占腾讯音乐总收入的63.3%。作为主要收入来源的上述业务收入在第四季度及全年均有所下降，这也是公司财务表现不佳的重要原因。
2021年第四季度，该公司的社交娱乐服务面临移动月活跃用户和付费用户双双下滑的局面。该公司将原因归因于激烈的市场竞争和不断变化的宏观环境，并表示正努力通过持续的产品创新和在社交娱乐领域建立更多垂直领域来提高竞争力，如音频直播、国际扩张和虚拟互动产品的供应。香颂资本执行董事沈梦对《投资者网》表示，“腾讯音乐的社交娱乐业务不如功能突出的竞技平台有效，竞争差异化优势逐渐减弱。”
忧的是社交娱乐业务竞争力不够，喜的是腾讯音乐的另一项重要业务——“在线音乐服务”有所增长。数据显示，第四季度，公司在线音乐服务收入同比增长4.3%，公司在线音乐服务收入同比增长22.7%。
在线音乐服务细分为音乐订阅、转授权和数字专辑销售等。近年来，该公司的在线音乐服务收入有所增长，这在一定程度上得益于其音乐订阅收入的强劲增长。对于公司音乐订阅的良好表现，行业评论人张书乐告诉《投资者网》:“充足的内容库存仍然是腾讯音乐最大的依靠。”另有匿名业内人士认为，消费者的版权意识增强，部分用户对音乐作品的消费意愿增强，也是积极因素之一。
事实上，由于在线音乐市场已经发展了很长时间，在传统音乐服务领域，腾讯音乐在难以再造的时候经历了巨大的突破性增长。虽然音乐订阅和数字专辑的流量需要维持和发展，但对于腾讯音乐来说，或许更重要的是“扩张”。
拓宽创新产品矩阵
如果一个木桶能装更多的水，就要增加每块木板的长度。腾讯音乐似乎深谙此道，近年来一直在探索商业创新之路。
腾讯音乐首席执行官朱良表示，“长格式音频是公司强大音乐产品组合的绝佳补充，有助于扩大用户规模。”
对于长音频的布局，是一条坚决砸钱的“招兵”路。去年1月，腾讯音乐宣布收购懒人听书100%股权。投资银行Needham在腾讯音乐a后发布报告。
数据显示，腾讯音乐2021年第四季度实现超过1.5亿长格式音频MAU(月活跃用户)，同比增长65%。喜马拉雅最新招股书显示，截至2021年上半年，公司月活跃用户已达2.62亿。荔枝最新财报显示，其2021年第四季度平均月移动用户为5400万。从这点来看，腾讯音乐的长音频流量似乎与领先的喜马拉雅还有差距，但在行业内并不处于弱势。
TME live是腾讯音乐旗下的音乐演出平台，既包括线上观看，也包括全国巡演等线下演出。目前，TME live已经成为一个日益完善的演出平台，加强了腾讯音乐整体线上整合线下的内容生态。可以发现，TME live拥有“豪华”的明星阵容，其中包括周杰伦、五月天、阿伦沃克等几位著名歌手和乐队。
在元宇宙概念蓬勃发展的时候，TMELAND无疑是腾讯音乐对于虚拟互动的一次尝试。2021年12月31日跨年夜，腾讯音乐推出首个虚拟音乐嘉年华。和许多元宇宙概念需要靠包装和想象一样，腾讯音乐将TMELAND称之为“未来音乐世界”，由不同岛屿群组成，用户能使用虚拟形象穿梭岛屿中。在元宇宙技术层面上，腾讯音乐与元象XVERSE和腾讯云协力合作。
关于TMELAND首次虚拟音乐嘉年华的体验，用户众口纷纭。有网友认为音娱体验方式新奇有趣、并不乏味，但处于元宇宙初级阶段，期盼腾讯音乐未来能够完善这个“元宇宙”世界。另有人认为没有VR眼镜，仅如同在玩一个线上游戏，沉浸感不足。此外，有网友反馈随着在线人数增多，运行程序也开始变得有些卡顿。提高支撑元宇宙的底层技术、增强虚拟现实体验感，是腾讯音乐未来的挑战。
目前来看，作为腾讯音乐创新产品矩阵中的一部分，TME live和TMELAND的市场热度并不低。但值得注意的是，产品创新的最终目的是收入变现。TME live和TMELAND未来是否会积极影响腾讯音乐的社交娱乐收入，仍有待观察。
值得注意的是，去年7月的一纸处罚决定书，使得腾讯音乐头号“版权”玩家的身份黯然失色。
去年7月24日，市场监管总局依法作出行政处罚决定，责令腾讯及关联公司采取三十日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等恢复市场竞争状态的措施。这是中国音乐反垄断第一案，也是《反垄断法》实施以来第一起恢复市场竞争状态案件。这也意味着腾讯音乐之前重金买回的头部独家版权，将在随后30天内全部开放。
版权优势被削弱的腾讯音乐，还拥有腾讯旗下强大的资源网络作“靠山”。例如与游戏、动漫、文学和综艺等腾讯大生态IP深度互动，与微信视频账号深化合作，与腾讯视频通过长篇音频产品共同推广热播剧《剑雪大步》等。
不缺资源的腾讯音乐，当务之急或许是如何走出营收瓶颈，正如同种庄稼的农夫，为了农田的水源不枯竭，也得抓紧时间挖渠通水。腾讯音乐的社交娱乐收入是否在2022年会有起色，《投资者网》将持续关注。
