可能要花几个月的时间，但宝马准备在新的十年中以新的徽标响起。
这是德国汽车制造商20多年来的第一次，对其标志性的Roundel标志进行了改头换面。新徽标于本周早些时候与Concept i4电动轿车一起首次亮相，将黑色与前代产品的3D阴影一起去除，而是采用了更平整，更随意的美学。
确切地说，这标志着宝马在二十年来(自1997年以来)首次更改徽标，并且仅是该公司在其103年的历史中使用的第六个徽章。尽管差异对于未经训练的人来说似乎并不重要，但很明显，差异对品牌具有重要意义。如此之多，以至于汽车制造商在发布徽标之后，发布了冗长的解释器，内容涵盖了其含义和历史。
宝马高管詹斯·蒂默(Jens Thiemer)在文件中透露，该徽标将在该品牌的所有内部和外部沟通中使用，旨在“散发更多的开放性和清晰度”。他继续解释说，宝马希望其新的透明徽标将“比以往任何时候都更加吸引我们的客户加入宝马世界。”
(另一个启示：设计的中心处的蓝色和白色并不代表旋转的螺旋桨，正如人们早就想到的那样，而是代表该品牌所处的巴伐利亚州的颜色。)
但是，虽然徽标在Concept i4的引擎盖上首次亮相，但不要期望它会出现在其他任何汽车上。实际上，这家汽车制造商的发言人告诉CNN，“没有计划”在不久或将来将徽标印在量产车上。因此，当公司说徽标是用于交流和品牌宣传时，它们似乎是含意的。
在解释新徽标背后原因的文件中，蒂默还透露了该汽车制造商的新身份，并表示：“宝马正在成为一个关系品牌。” 他继续解释说，该品牌打算进一步开放和透明，以吸引年轻的数字本地观众。
那么，行业观察者对此有何反应?到目前为止，媒体的反应是喜忧参半：汽车和驾驶员 “真的很喜欢”新外观，而“道路与轨道” 似乎有点怀疑。另一方面，Verge讨厌它，将透明徽标描述为“现代徽标设计的所有错误”。
