由于上游原材料涨价，家居行业相关企业开始上调产品价格，涉及全屋定制、瓷砖、防水涂料、灯饰等领域，涨价幅度在5%至20%不等。
中国证券报记者走访多家家居行业公司了解到，面对激烈的市场竞争，虽然部分价格有所上调，但不少家居企业仍无法完全稳定原材料价格上涨带来的成本压力。在这种情况下，企业的业务能力就更加考验了。很多家居企业都试图通过创新产品、加强供应链管理、降本增效等方式来消化成本上涨带来的不利影响。
小幅提价
“今年我们已经三次提价了。每盘均价上涨了10元，部分品种从15元涨到了17元。涨价幅度几乎在5%-6%之间。从目前消费者的反应来看，应该还是在可承受范围内。”国内某知名家居建材公司负责人肖恩告诉《中国证券报》记者。他坦言，由于主要面对C端客户，市场竞争激烈，对涨价比较谨慎，前期已经经过了几轮测算和市场调研。
与这家企业类似，湖州安吉的一家外向型办公家具企业也在今年三季度完成了与大部分国外B端客户的提价谈判，四季度开始全面执行新价格。“我们从第一季度就开始计划调价，第二季度开始和大客户一个个谈，一直到第三季度才谈完，得到了客户的认可。”该企业负责人告诉记者。
近日，多家建材家居企业发布涨价通知。9月21日，朱莉集团发布公告。鉴于原材料价格高昂，虽然公司采取了节约成本和提高效率的措施，削减了一些开支，但收效甚微。公司决定于2021年12月1日上调部分建材、设备、机械产品的建议零售价。涨价的产品为部分整体卫浴产品，包括Renobio Fit、BW、BLW、BLCW、BLCP、Do Care、淋浴单元SP等系列，涨价幅度为2%-27%。这也是公司8月对外产品提价10%-15%后的第二次调价。9月底，欧派家居宣布微调自制产品价格。董鹏控股将从10月1日起上调瓷砖销售价格。10月11日起，地欧家居将常规产品和原单价以下的瓷砖产品提价5%。据记者不完全统计，本轮涨价涉及全屋定制、瓷砖、防水涂料、照明等多个领域。平均涨价幅度为5%至20%。
11月15日，在互动平台回答投资者提问时，中原家居表示，公司的沙发、室内家居等产品将针对不同客户、不同区域进行提价。中原家居证券部工作人员对记者表示，此次涨价主要受原材料涨价和汇率影响，主要针对海外客户。
毛利率下滑
记者在采访中了解到，原材料价格和物流成本的大幅上涨无疑是本轮家居行业涨价的主要导火索。“今年以来，海绵、化工原料、木材、钢板等价格上涨。家用产品所需要的，已经大大增加，从而增加了产品成本。如果这部分压力不通过涨价来传导，会给企业带来更大的经营压力。”肖恩说。
事实上，原材料价格上涨直接导致成本上涨，与成本直接挂钩的企业毛利率在今年上半年已经有所体现。据统计，今年上半年a股几家龙头家居企业毛利率均在单d
不少业内人士告诉记者，目前的涨价并不能完全弥补成本上涨带来的压力。对于直接面对消费者的企业来说，在激烈的市场竞争压力下，企业担心涨价可能会削弱其竞争力，影响其市场份额，因此通常对涨价持“谨慎”态度；对于主要面对B端客户的企业来说，相对稳定的价格是维系大客户的重要筹码。涨价不仅意味着需要几轮谈判，真正的价格传导也需要一些时间。
多位企业负责人也表示，如果原材料成本继续大幅波动，不排除后期进一步调价的可能。
倒逼企业求新求变
在被动涨价潮下，企业的内部管理能力更受考验。许多企业在保证产品质量的前提下，采取多种措施，最大限度地减少涨价潮对企业、市场和消费者的影响。
福建省某卫浴出口企业负责人陈愉对记者表示，一方面，他们与国内原材料供应商签订了长期供货合同，一定程度上缓解了原材料供应紧张、价格上涨带来的负面影响；另一方面，他们和国外客户根据原材料价格和汇率的波动灵活调整产品价格。
面对日益激烈的市场竞争，很多家居企业都把重点放在打造产品的核心竞争力上。恒林股份秘书长赵世铎对记者表示，制造企业都会受到原材料价格波动等不利因素的影响，这也将迫使企业通过创新产品、加强供应链管理、降本增效来消化成本上升带来的不利局面，尤其是创新带来的产品竞争力和品牌话语权的提升非常重要。
“只有你的产品足够好，客户才能有粘性，这样在成本上升的时候才能有足够的议价能力和空间。”赵世多表示，随着原材料成本压力的加大，部分龙头企业的品牌和规模优势将凸显，产业集中度将进一步提升。
在接受记者采访时，另一家上市家居建材公司秘书长也坦言，目前的市场环境更多是在考验企业的经营能力，而产品的直接涨价只是应对成本上涨的短期策略，而优化产品结构才是企业发展的长期动力。企业只有不断寻求创新和变革，才能适应激烈的市场竞争。
对于国内上市公司来说，原材料价格的上涨不仅增加了企业的生产压力，影响了盈利能力，也重新洗牌了行业。
速到来。申万宏源证券认为，在利润端，家居行业普遍受到多方面的影响，包括原材料涨价、海运资源紧张、精装业务的盈利承压等。在外部压力较大的背景下，头部企业的经营韧性、预判和应对风险的能力更强。业内人士表示，目前房地产行业出现企稳迹象，加上房地产存量房二次装修占比将逐步提升，长期来看，家居行业消费属性将逐步超越周期属性，头部企业凭借多渠道、多品类发力，集中度有望进一步提升。据预测，提价现象可能要维持一段时间，在市场实现重新平衡后才能进入相对稳定状态。
