清明假期过去三天，旅游市场再次受到关注，但今年与往年相比，无论是游客数量还是旅游收入，都受到了疫情的进一步影响。4月5日，文化和旅游部发布的数据显示，国内旅游人次7541.9万，同比下降26.2%；国内旅游收入187.8亿元，同比下降30.9%。虽然热度不如往年，但当地旅游市场的出游需求依然旺盛。就北京而言，2019年旅游景区游客量已恢复至90%，部分旅游商家当地旅游订单接近90%。在本地游和周边游“扛起大旗”的同时，赏花游也带动了部分周边消费。一些商家也看到了商机，民宿、酒店等。纷纷打出“赏花牌”。在业内人士看来，在接下来的4、5月份，如果跨省游不恢复，预计本地游仍将唱主角。
国内游人数同比减少26.2%
据旅游部数据中心测算，2022年，清明节三天假期国内旅游人次7541.9万，同比下降26.2%，按可比口径计算恢复到2019年同期的68.0%；国内旅游收入187.8亿元，同比下降30.9%，2019年同期回升至39.2%。
由于疫情变化，旅游市场继续“聚焦”本地游和近郊游。从北京的具体市场来看，清明假期可以释放人们出游的热情。北京市文化和旅游局发布的2022年清明假期旅游情况显示，4月3日至5日，全市监测的185个旅游景区(区)共接待游客554.6万人次，同比下降8.9%，比2020年增长3.6倍，恢复到2019年同期的90%；累计实现营业总收入2.84亿元，同比下降2.3%，比2020年增长9.1倍，比2019年增长6.2%。同时，农村居民投宿总量6.33万家，同比增长39.38%。全市乡村客房平均入住率为72.72%。
与此同时，各OTA也纷纷晒出清明假期的“成绩单”。携程发布的《2022清明小长假出游洞察》显示，在景区门票预订方面，周边和本地门票订单占比88%，近九成游客游览景区选择在家门口旅游。
当地旅游市场的活跃也使得很多OTA的住宿和旅游订单集中在当地。同程旅行大数据显示，2022年清明假期酒店订单中，本地酒店订单占比67%。平台的用车订单中，本地出行订单占比91.3%。
此外，途牛旅游网发布的《2022清明小长假旅游消费报告》也显示，今年清明假期，“本地人本地游”的特点凸显，体现在游客的产品选择上。以本地和周边为主的短途度假产品最受欢迎。在旅游主题方面，除了赏花、古镇、村落等“传统项目”，郊区“夜间赏花”、房车驾驶、露营等项目的热度持续上升。
赏花游拉动本地消费
今年清明假期，由于旅游市场依赖本地旅游，本地消费成为市场主流。
据了解，在刚刚过去的清明节，赏花游依然是最受欢迎的出游方式之一，围绕赏花游的消费场景也是多种多样。
北京商报今日记者发现，围绕赏花游，不少公园也推出了赏花攻略。此前包括奥林匹克森林公园、玉渊潭公园等。纷纷发布赏花攻略。而且园区也不再只是“瞄准”门票经济，推出了多种消费场景。今天还看到，一些在颐和园、天坛等公园赏花的游客，很多还会在公园里用餐、买纪念品。
在颐和园，游客李女士告诉记者：“现在颐和园有很多很有特色的咖啡馆。我将在公园呆一会儿
同时，今年清明假期，赏花游不仅仅局限于公园，还有更多的“新花样”。其中，乘坐京郊铁路S2线到八达岭赏花成为许多北京市民外出赏花的新选择。根据携程的数据，八达岭长城是今年清明假期的五大热门景点之一。乘坐S2线赏花时的游客不仅会消费门票，还会消费八达岭长城景区的门票、索道、观景台等场景。
由于一些赏花地位于北京郊区，很多游客会选择在赏花地附近多住一晚，这也带动了附近酒店、民宿、露营产品的预订。去哪儿网数据显示，清明假期，乡村酒店、民宿预订量较去年同期增长近六成。
北京第二外国语学院文化与旅游产业研究所副教授吴丽云指出，虽然春天是旅行的主要形式，但一年四季都有不同类型的花。景点和公园等。可以利用四季的赏花资源，多维度开发赏花资源。具体来说，赏花可以叠加文化元素，开发赏花相关的文化产品、休闲体验产品和增值服务。
值得一提的是，除了赏花，户外露营也成为今年清明节最热门的玩法之一。“目前由于疫情变化，我和朋友决定放弃原定清明假期跨省旅游的计划，一起去郊外露营。虽然这是我的第一次经历，但野营确实是一种放松的旅行方式。赏花听潺潺的溪水，我们就忘记了平时所有的烦恼。”王女士也说。
同程旅行发布的数据显示，今年清明小长假全国“露营”搜索量环比增长98%。同时，马蜂窝数据还显示，小长假前后“徒步”平均搜索热度增长超过60%，“露营”、“骑行”平均搜索热度增长近50%。
商家借助“赏花游”营销
赏花的火爆也让商家嗅到了商机。“受疫情影响，跨省游暂时无法恢复。目前只能靠当地的‘赏花游’做一些营销，以便尽快恢复营业。”一个旅游企业有负相关。
记者了解到，北京乐多港万豪酒店近日就推出了春日出逃计划，其中，第一天可以到居庸关长城赏山桃花和杏花，看春日花海和开往春天的列车，在入住酒店后可享受美食及温泉，第二天便可来到酒店附近的万达广场丰富出行体验。
而延庆石峡古堡客栈老板贺玉玲也告诉记者：“我们民宿打算在4月中旬推出赏花活动，带客人在长城脚下赏山花，因为村里四面都可以看到长城，山坡上到时也会被花朵覆盖。而且可观赏的花也很多，包括海棠、杏花以及桃花等。但因为目前花还没有完全开放，所以现在我们还处在准备阶段。”
对于推出赏花活动的目的，贺玉玲还表示：“不仅希望能够通过此次活动来吸引更多的客人，扩大我们自己民宿品牌的影响力，还希望来此游玩的客人能够感受乡村生活，感受长城脚下的文化，同时也要让大家更好地感受春天的气息。”
“由于都是本地游，人们对于旅游体验的要求也在不断提高，赏花也不再是一味地走马观花。如何深度地与当地休闲娱乐结合，也成为商家们必须要思考的。”业内人士分析认为。当前有很多京郊酒店、民宿都结合赏花游做起营销，而接下来谁家有特色，谁才能够更受青睐。
北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏分析指出，赏花、赏景历来都是生活方式中重要的组成部分，也是旅游中最主要的出游方式。像赏花踏青等这种物候旅游是最传统、最典型的一种旅游方式，既可以带动本地游又可以带动异地游，能够撬动起“吃住行游购娱”旅游的全部消费，乘数效应也是非常显著的。
