苹果公司将包括其即将推出的第五代苹果电视机顶盒4K视频功能，当它在9月份宣布旁边公司的最新10 个周年iPhone和苹果新表款。
升级后的Apple TV产品还可以流式传输直播电视内容，
报道称，即将面世的苹果电视机顶盒将“重新聚焦于客厅”，以通过可以处理4K视频需求的更快处理器为用户带来新功能。4K的视频分辨率是1080p高清视频的两倍，从而提高了视频质量。如果启动了4K功能，观众将不得不将改进的机顶盒与具有4K图片再现能力的电视一起使用。
报道还报道，苹果电视应用程序的改进版本也在测试中，该版本正在测试中，旨在整合来自其他直播应用程序的节目。最初的Apple TV应用程序于2016年首次亮相。
据彭博社报道，针对能够播放高动态范围(HDR)视频的电视而优化的内容也将在即将面世的Apple TV设备上播放。
有传言说Apple TV的4K功能已经超过一年了。类似的谣言在2016年8月和9月间流传开来，但是当苹果公司宣布其整体产品更新时，该功能并未出现。Apple TV的最后一次重大更新是在2015年。
当前Apple TV型号的价格为：32GB版本149美元和64GB版本199美元。
在第一苹果电视机顶盒是由苹果公司在2006年9月推出，并在2007年初，第一代模型包括HDMI和分量视频输出(480P或720P)，光学和RCA立体声音频连接开始销售，并与前来40GB或160GB的内部存储空间。
第二代型号于2010年推出，包括HDMI(720p)视频和光学音频，而第三代型号于2012年推出，具有HDMI(720p或1080p)视频和光学音频。
最新的第四代Apple TV于2015年9月上市，提供32GB和64GB型号以及HDMI 1.4(720p或1080p)视频。
苹果在流媒体视频播放器市场上竞争激烈。2016年9月，Roku 在其产品阵容中增加了五种新产品型号，为客户提供了除公司最初的Roku Streaming Stick和Roku TV型号以外的更多选择。新增的流媒体播放器的价格从30美元到130美元不等，这些产品面向的是希望流媒体视频而无需有线电视或卫星电视服务的客户。
其他竞争对手包括Google售价35美元的Chromecast加密狗和Amazon售价40美元的Fire TV电视棒。
