真正免费的Web服务很少见。如果您不支付服务的订阅费，则期望看到广告或某种其他营销机制(例如在线注册)出现在某个地方。就那么简单。
无论是在广播，电视，网络还是其他地方，这都是人们一个多世纪以来做出的取舍。
Facebook的商业模式是基于广告的，因此自然而然地，它将为用户提供所有使用其免费服务时观看广告的机会。但是，复杂的广告拦截应用程序为此陷入了困境，破坏了过去的标准广告展示模式。
作为回应，该社交网络于8月9日透露，它将开始强制其桌面网站的所有用户展示广告，即使他们正在使用广告拦截软件也是如此。该政策有望立即生效。
社交网络将重新设计广告加载方式
为此，这家总部位于加州门洛帕克的公司表示，将重新调整广告加载到其网站上的方式，以使广告拦截者更难找到和删除广告。这并不是说广告拦截提供商将无法找到解决新措施的方法，就像黑客在网站中找到其他后门手段一样。
Facebook没有在8月9日说是否也会在其移动网站上发生这种情况，尽管可以肯定的是最终还是会的，因为现在该公司80%的业务来自智能手机和其他移动设备。
Facebook广告和商务平台副总裁安德鲁·博斯沃思(Andrew Bosworth)在博客中写道：“ Facebook支持广告。广告是Facebook体验的一部分;它们并非固步自封。”
值得称赞的是，Facebook还为用户提供了他们可以容忍的广告类型的更多控制权。
“今天，我们宣布了一些更改来帮助解决此问题。首先，我们正在扩展为人们提供控制他们的广告体验的工具。其次，我们正在提供有关在Facebook上阻止广告的方法的最新信息，”博斯沃思说。
“我们设计了广告格式，广告效果和控件，以解决人们转向广告拦截软件的根本原因。当我们问人们为什么使用广告拦截软件时，我们听到的主要原因是停止烦人，破坏性广告。”
定义“烦人”的广告
令人讨厌的破坏性广告被认为是遮盖或阻止内容，意外弹出，降低网页加载速度，打开意外音频或执行其他麻烦操作的广告。
博斯沃思说：“我们使广告首选项更易于使用，因此您可以停止看到某些类型的广告。” “如果您不希望看到与旅行或猫等特定兴趣有关的广告，则可以从广告偏好设置中删除该兴趣。我们还听说人们希望不再看到添加了这些兴趣的企业或组织的广告到他们的客户列表中，因此我们添加了允许人们执行此操作的工具。
“这些改进旨在使人们对他们的数据如何通知所看到的广告有更多的控制权。”
在过去的五年中，广告拦截软件的使用迅速增长，特别是在美国在线广告贸易倡导组织互动广告局(Interactive Advertising Bureau)之外，估计目前有26%的美国互联网用户在其台式设备上使用广告拦截器。尽管这似乎并不是一个特别庞大的用户，但足以让Facebook迁移其新的广告拦截替代程序。
毫无疑问，Facebook在8月9日发布公告时正冒着风险。在每月17亿用户中，总是有一定比例的用户愿意在其页面上或与其他用户交流时看不到广告。
在其提交给美国证券交易委员会的2016年第二季度季度报告中，Facebook报告其广告收入的84%来自移动设备。但是，Facebook声称由于阻止者而失去了桌面广告收入。
问题广告有多大问题?
精确地衡量发布者面临的广告拦截问题一直很困难，但更困难的是，从各种不同的指标中可以看出人们激活封锁的原因。
Omnicom Media Group(OMG)一项针对约1000名互联网用户的新调查显示，被阻止的消费者通常只针对最烦人，最具干扰性的广告，主要是弹出式广告(45%)或避免被“轰炸广告”(40% )。不到三分之一(30%)的人说他们正在安装阻滞剂来抑制预卷。
对于许多消费者而言，安装阻滞剂几乎是一种下意识的反应。虽然63%的用户知道了阻止程序，但是大约70%的用户在首次听说它们后立即安装了一个。
这开始对移动产生影响，其中手机和平板电脑上的安装占28%，而台式机上的安装占58%。大多数用户(65%)的体验得到了改善，因此有70%的用户愿意将其推荐给朋友。
