十位数和十一位数的收购最近在IT行业中变得司空见惯。有是$ 19日十亿买了WhatsApp的被Facebook在二月，在2011年的$ 11十亿收购Autonomy被惠普，以及较小的10位数的交易在过去的几年里摆。亚马逊于8月25日提供了自己的交易，同时又以11亿美元的价格收购了鲜为人知的Twitch，这在谷歌拥有的YouTube上进行了快速的交易-其中实际现金为9.7亿美元。此次收购已获得Twitch股东的批准，预计将在今年晚些时候完成。
“快”一词发挥了作用，因为仅在几周前，有传言称，Google YouTube即将以超过10亿美元的价格收购Twitch。但是显然在谈判的过程中，谈判变了局面，亚马逊更具说服力，又多投入了1亿美元，这最终是“再见，谷歌!”
总部位于旧金山的Twitch已有3岁，将自己描述为“游戏玩家社交视频”。它拥有一个移动视频游戏流媒体平台，每月服务超过5500万访客。这些用户订阅该服务，以在全球范围内就游戏进行广播，观看和聊天。Twitch可与Sony PlayStation 4和Microsoft Xbox游戏机一起使用。
充当视频游戏相关服务的骨干
Twitch的视频平台是整个视频游戏生态系统实时和按需分发的基础。这包括游戏开发商，发行商，媒体，事件，用户生成的内容和电子竞技业务。
2014年2月，根据美国的峰值互联网流量，《华尔街日报》将Twitch排名为第四大网站，仅次于Netflix和Google，仅次于Hulu，Facebook和Valve。
宽带网络提供商Sandvine报告说，在观看高峰时段，Twitch的流量占美国所有下游流量的1.35%。亚马逊视频(占所有流量的1.9%)并不遥不可及，亚马逊在Twitch上已有7年的领先优势。
私人持有的Twitch在IT世界中很少见。据知情人士称，这是一家已经非常赚钱的初创企业。据估计，该公司每年已经从订阅和付费广告中获得了约7,200万美元至7,500万美元的收入。该公司由首席执行官兼联合创始人埃米特·希尔(Emmett Shear)领导，在很短的时间内就吸引了众多的受众，对于像Google和Amazon这样成功的大型公司来说，无疑是一个巨大的兴趣所在。
Shear表示，2013年，其观看者平均每天在网站上观看近两个小时;其中一半以上的人每周平均观看20个小时。
为什么要为这个小公司而战?
为什么亚马逊和谷歌对这家公司如此感兴趣?
Gartner研究总监Brian Blau对eWEEK表示： “从许多角度来看，这是一件非常有趣的交易，但主要是因为Amazon正在更深入地进入游戏生态系统。“他们在游戏工作室投资游戏已有一段时间了，他们的设备专注于游戏，当然还包括游戏开发商技术和服务的后端，现在将Twitch纳入其投资组合意味着他们确实在扩展他们现在的努力，他们希望成为视频游戏领域的重要参与者。
“我认为，即使是在11亿美元的水平上，这也是亚马逊的明智之举，因为Twitch是一款真正独特的产品，具有独特且难以覆盖的受众，这对亚马逊(或任何公司)来说都是一段艰难的时期自己发展壮大。”
交易背后是什么
亚马逊此举背后的原因是什么，他们正在与谁竞争?
布劳说：“亚马逊正在建立一个顶级的消费者生态系统，其所有部分，例如设备，内容，商业服务等，都是其战略的重要组成部分。” “对Twitch的这项投资将意味着他们现在将在游戏社区中变得更加知名，但是目前尚不清楚这将如何影响设备销售，因为游戏玩家已经拥有iPhone，iPad，Android设备以及当然受欢迎的许多设备选项。微软，索尼和任天堂的游戏机。”
布劳说，亚马逊只是在游戏行业才刚刚起步，它需要在未来几年中投入大量资金，才能真正建立起依靠亚马逊提供技术和游戏内容的游戏用户。
布劳说：“建立帝国需要时间和资源，而且通过Twitch的收购，亚马逊已经准备好应对这一挑战。视频游戏是一个竞争激烈的市场，要想产生影响，还需要时间。”
