2003年，高级官员宣布了第一批基于x86的Opterons处理器，该处理器可以同时运行32位和64位应用程序，并提供集成的内存控制器等功能，从而改变了服务器芯片领域。
当竞争对手英特尔仍希望安腾成为未来的64位芯片时，新芯片就出现了。Opteron的发布很快使AMD成为服务器处理器领域的参与者，迫使英特尔最终带来64位功能。其x86 Xeon处理器。
不过，据Margaret Lewis称，随着Intel积极缩小创新差距，AMD在2007年至2011年间将注意力从服务器芯片上转移了出去，这在很大程度上加大了工作量并着重于其加速处理单元(APU)技术的开发， AMD服务器芯片业务软件规划总监。AMD继续推动其Opteron处理器的价格故事，但是它无法与Intel在该领域的工作相提并论，并且在那段时间里其市场份额和占有率都在下降。
Lewis告诉eWEEK，现在，有了新的执行团队，AMD希望重新获得在服务器芯片领域的立足之本，并且它正在将VMworld 2012展会用作展示这项新工作的场所。AMD正准备进行一项工程方面的努力，以期利用AMD以前在低功耗和高性能方面的工作，同时还强调了在同一块硅片上同时运行CPU和图形技术的异构计算策略，这基本上是目前发现的APU的基础在客户端和嵌入式设备中。
AMD还将强调其灵活的计算方法，它将使用任何平台(无论是x86还是ARM的芯片技术)来满足客户的工作负载。刘易斯说：“您想为正确的工作选择正确的硅类型。”
同时，该供应商将遵循一种策略，将策略更多地集中在目标市场上，即私有云和公共云，虚拟化和大数据，而不是过去使用的“广泛使用”的方法。这就是VMworld的用武之地。
在8月27日的展会上，AMD官员宣布了测试结果，这些结果表明，在虚拟化环境中，其服务器芯片比英特尔处理器具有更高的性价比。在高端系统的一项VMmark 2.1基准测试中，Opteron展示了更好的性价比，同时将每个虚拟机的资本支出减少了30%，单个机架节省的资金高达13万美元或更多。
另外两项测试显示，Opteron在典型的虚拟化环境中在价格和性价比方面都击败了英特尔芯片，并且在运行14至38个虚拟机的Microsoft Hyper-V环境中具有更好的性价比和可扩展性。AMD还将在整个VMworld展会上展示其虚拟化技术。
AMD公司副总裁兼服务器服务器总经理Suresh Gopalakrishnan在一份声明中说：“虚拟化是AMD Opteron处理器的最佳选择。” “如今，使用高核数的AMD Opteron 4200和6200系列处理器的服务器在为服务器整合和构建公共或私有云的虚拟化IT环境中，始终为我们的客户提供出色的可扩展性和更低的每VM成本。”
自从AMD在2003年首次推出以来，AMD就一直在谈论Opteron，并在随后的几年中一直为该公司工作。但是，在2006年，AMD收购了GPU制造商ATI Technologies，并在接下来的几年中致力于创建其APU。Lewis说，Opteron的开发仍在继续，包括核心数量和能源效率，但创新程度有所下降。该供应商还受到某些产品发布延迟的困扰。
她说：“也许我们将服务器市场放在自动驾驶仪上太多了，并认为我们可以保持我们所拥有的市场份额。”
分析师指出，AMD在服务器市场上的打败是AMD董事会与前首席执行官Dirk Meyer之间的裂痕的关键部分，后者在第一批APU发布后不久于2011年1月辞职。但是，联想前高管罗里·雷德(Rory Read)于今年晚些时候被聘用以取代梅耶(Meyer)，并积极重组了AMD高管团队，包括在6月雇用了Gopalakrishnan。
在过去的几个月中，AMD还采取了其他措施。今年2月，该公司以3.34亿美元的价格收购了SeaMicro，使其拥有可扩展的光纤网络和在不断发展的微型服务器领域的立足点，微型服务器在运行超大规模数据中心和云环境的企业中越来越受欢迎。今年5月，AMD官员宣布，该公司将把具有TrustZone安全技术的ARM Cortex-A5处理器集成到未来的APU中，此举表明，AMD愿意根据其灵活的计算努力将第三方技术引入其芯片设计中。
Lewis拒绝透露AMD是否会扩大与ARM的合作关系，但指出该公司将继续扩展其异构架构的工作，并在适当时利用非AMD技术。
她还表示，AMD与软件开发商的持续合作将创造出可以利用这些架构优势的应用程序将非常重要。
刘易斯说：“没有软件就没有硬件，没有硬件就没有软件。” “真的，这是关于如何使两者一起工作的。”
