Google于9月18日全力争夺在线展示广告市场，并开设了新的DoubleClick Ad Exchange，以应对市场领先者Yahoo。DoubleClick Ad Exchange(已使用Google的技术进行了重建，并得到Google的基础架构的支持)是一个在市场上实时定价的展示广告或网站上吸引人们关注的图形广告的价格的市场。
实时出价使广告网络可以使用自己的技术按展示次数进行出价。通过将广告动态分配给收入最高的销售渠道，该交易所为每次发布带来最大的在线发布商回报。
Google一直在努力争取获得反托拉斯的批准，然后在2008年3月以31亿美元的价格收购DoubleClick，该公司考虑到主要的在线发行商来帮助它通过Exchange出售广告，包括报纸，大型门户网站，娱乐和品牌网站。而且，可以通过新的Ad Exchange在Google的第三方AdSense发布商网站上投放广告资源。
在购买方面，谷歌表示，北美和欧洲的40多个广告网络将通过交易所将网站与广告商联系起来。另外，AdWords广告客户将能够使用其现有的AdWords界面在Ad Exchange中的网站上投放广告。
展示广告以图片，互动形式或视频形式出现，通常出现在网页上，网上冲浪者已经在网上搜索了这些内容。广告显示的产品和服务通常与显示内容有关。
这些广告旨在帮助广告商提高销量。网站和在线发布商托管这些广告，以减少广告收入来支付自己的收入。雅虎(Yahoo)，谷歌(Google)，微软(Microsoft)和美国在线(AOL)等公司在其平台上投放广告，但并未削减广告收入。Google产品管理副总裁Neal Mohan在博客中解释了Google试图通过Ad Exchange解决的挑战：
“凭借众多展示广告格式和成千上万个网站，广告客户通常需要数千小时来计划和管理其展示广告系列。由于这种复杂性，当今许多广告客户都不会打扰或不进行投资在等式的另一边，一些发布商剩下的广告空间高达80%仍未售出，这就像航空公司的飞机大部分是空的一样。而对于他们所出售的广告空间，发布商还必须应对管理数以千计的广告商和广告系列的复杂性……更好的技术可以帮助展示广告在所有参与方中更好地发挥作用。我们致力于为每个人增加展示广告的市场份额。DoubleClickAd Exchange是该目标的主要部分。”
声称试图扩大每个人的利益听起来很无私，但谷歌几年来一直羡慕雅虎在显示广告中20%以上的市场份额。十年来，谷歌一直是上下文搜索广告的王者，但它一直未能弄清展示广告的难题。
comScore称搜索巨头计数的(WSJ付费专区)于2009年3月显示广告观看次数只有1.3%。
雅虎表示，它欢迎谷歌的竞争，但在内部，它只能谨慎地观看谷歌的Ad Exchange。紧随其庞大的访客和用户群，展示广告被视为雅虎最珍贵的资产。
