耐克今天推出了它的FuelBand腕带设备，该设备旨在测量一个人的日常运动，并推动运动装备公司进一步进入技术世界。
FuelBand旨在为用户提供时间、一天所采取的步骤数量和燃烧的卡路里。但主要的卖点是一个新创建的健身度量，称为NikeFuel，它是基于耗氧量和运动速度的。这款腕带将以149美元的价格零售，并将于2月22日在美国上市，5月1日在英国上市，秋季全球其他地区上市。
FuelBand代表了一家公司的下一步，该公司用其耐克Plus产品进入了连接设备世界，该产品旨在跟踪跑步者的距离和速度。（该公司计划让Nike Plus产品在夏季开始提供Nike Fuel阅读器。）但有了Nike Fuel和FuelBand，该公司正在全面拥抱一个产品与智能手机、PC、社交媒体和互联网融合的世界。耐克对运动员的推销是FuelBand不仅仅是跟踪跑步者，它衡量的是所有的活动。
耐克公司数字体育副总裁斯特凡·奥兰德（Stefan Olander）说：“以前，没有一种简单的度量方法能在不同的活动中发挥作用。”他吹嘘耐克Fuel是基于一种科学验证的测量耗氧量的方法。
例如，一个正常的活动日将提供2500个Nike Fuel点，而一个高能日将提供5500个点。
耐克对衡量标准的关注是该公司认为FuelBand成功的关键所在。当用户达到某些基准时，他们会从附带的免费智能手机应用程序中得到积极的反馈。例如，他们收到一条信息说，当你击中某一个分数时，你就“着火了”。还鼓励用户通过社交媒体和网络分享他们的分数，尽管奥兰德承认分享的程度取决于个人的舒适程度。
他说：“有些人没有问题分享，有些人不想分享任何东西，除了一个完整的运行，”。“我们让你很容易选择你的选择。”
耐克在这次发布会上投入了相当多的重量，邀请吉米·法伦主持新闻发布会，并小跑出自行车传奇兰斯·阿姆斯特朗、NBA球星凯文·杜兰特和田径明星卡梅尔塔·杰特，谈论FuelBand的好处。
产品本身就是一个纤细的腕带，它的工作是保持无形，直到你绝对需要它。设备中有一个加速度计跟踪你的手运动，它与几种不同类型的活动中的耗氧量数据相匹配，允许FuelBand测量你的活动能力。它并不总是起作用；当你的手动得很小的时候，比如骑自行车，就不会在设备上注册。
在四个主要读数之外，在主显示器下面有一个较小的LED灯条，从红色到黄色到绿色-这取决于你在设定的活动目标上有多远。红色意味着你做得不够；绿色意味着你今天很活跃。
目前，FuelBand只适用于iPhone；Android应用程序将在接下来的几个月中投入使用，耐克还没有其他平台的计划。
亚利桑那州立大学营养与健康促进学院教授Glenn Gaesser说，这种装置可能有助于促进活动，更重要的是，阻止不活动，这导致了一些健康问题。FuelBand的激励技术与政府和卫生组织在增加日常活动方面所推动的一致。
Gaesser与耐克合作，帮助收集各种活动的数据。
不过，以149美元的价格，该产品将主要吸引健身爱好者，并获得可观的可支配收入。FuelBand发现自己属于集成不同类型技术的利基活动产品类别，包括加速度计、蓝牙功能和其他功能。竞争产品包括摩托罗拉移动（Motorola Mobility）旗下的MotoActv健身追踪器（MotoActv健身追踪器），该机还包含了GPS、音乐播放器等更多功能，以及更多内存，但价格更贵，为249.99美元。
欧兰德为FuelBand的价格提供了合理的理由，它比耐克的一些鞋贵。他说，用户支付的不仅仅是设备，而是周围的体验。
