亚马逊的Kindle Fire平板电脑将于11月15日开始发货，几乎可以肯定，它将带动大量的消费者销售。最大的问题是，通过提供一种可行的iPad触摸屏替代品，Fire是否能够在许多其他基于Android的平板电脑出现故障的情况下获得成功。苹果平板电脑进入销售市场将近两年，继续主导市场，而接连的ldquo; iPad杀手rdquo;已经出现，只是在人们的预期消退之后迅速到期。一些分析师认为，在亚马逊强大的品牌影响力和营销实力的支持下，Fire将在其发行的第一季度中售出数百万部产品，立即超过摩托罗拉Xoom，Research In Motion的PlayBook和其他竞争者的销售总额。
但是，iPad和市场上的其他平板电脑可能仍比Kindle Fire保持优势：它们可以兼作商务设备，并且在许多公司中占有越来越大的份额。在高管的季度电话会议中，苹果高管将iPad作为财富500强企业中部署频率越来越高的工具，尽管第三方开发商急于为iOS，Android和PlayBook平台创建生产力应用。
员工可能很难说服其老板和IT管理员，使Kindle Fire可以在企业内部担当同样的重任。亚马逊的营销工作突显了Fire通过其品牌应用商店播放电影和音乐，显示电子书以及运行程序的能力。用户界面是Android的重大修改版本，其显式设计旨在使用户尽可能快速，无缝地放置在Amazon的游乐场中。
值得赞扬的是，除了点头，内置电子邮件和阅读文档的功能外，该公司并未试图将Fire推向商业设备。但是，它对消费市场的重视及其作为媒体设备的功能，可能会拖延其与那些直接面向消费者和商业市场的平板电脑竞争的能力。
购物和评论网站Retrevo.com最近从大约1000名在线个人那里抽样，了解了他们对Kindle Fire的看法，Kindle Fire有助于流媒体视频和从亚马逊在线商店下载电子书。在接受调查的人中，约有44%的人表示会考虑通过Apple的iPad 2购买ldquo;亚马逊制造的7英寸平板电脑rdquo;。另有44%的人表示，他们ldquo;对亚马逊的平板电脑了解不多rdquo;，因此无法做出决定。百分之百表示ldquo;他们仍然会购买iPadrdquo;。
但是，Retrevo还发现Fire面临一些重要的品牌问题。
该网站的社区和内容总监安德鲁middot;埃斯纳(Andrew Eisner)在11月9日的研究报告中写道：ldquo;亚马逊Kindle是一个强大的品牌，是一个受欢迎的电子阅读器。rdquo; ldquo;但是，如果亚马逊也希望消费者也希望将Kindle视为平板电脑，那么它可能不得不花费一些营销费用。在这项研究是在Amazon宣布Fire之后进行的，大多数受访者(35%)认为Kindle Fire是电子阅读器。rdquo;
随着Fire的发布日期临近，Apple表现出了不加关注。
根据巴克莱资本分析师Ben Reitzes的说法，苹果首席执行官蒂姆middot;库克(Tim Cook)和首席财务官彼得middot;奥本海默(Peter Oppenheimer)在一次静坐中暗示，Kindle Fire及其与ldquo;标准rdquo; Android用户界面的根本偏离，代表着Google移动细分的一大步操作系统。
ldquo;越是分散，就更好了，苹果表示，因为这会导致更多的消费者稳定的苹果平台，rdquo;雷泽斯写道，通过引述商业内幕。ldquo;我们相信苹果最终将在iPad上提高价格，但不会影响产品质量和体验。rdquo;
