微软(NASDAQ：MSFT)，雅虎(NASDAQ：YHOO)和美国在线(NYSE：AOL)于11月8日组成了一个广告三驾马车，旨在将彼此的可用图形广告资源从谷歌(NASDAQ：GOOG)的手中解放出来。合作伙伴已同意从2012年初开始将未使用的展示广告资源出售给彼此的客户，从而加深了他们的集体客户群，从而提高了向不由Google服务的客户出售广告的机会。
没有透露非排他性交易的财务条款。最初，Microsoft Advertising Exchange和Yahoo Right Media Exchange将成为两个市场，合作伙伴可以从这两个市场向广告商和代理商转售库存。合作关系启动后，AOL可能会选择使用自己的交换技术解决方案。
广告代理商和广告客户可能会继续选择在Yahoo Network Plus，AOL的Advertising.com和Microsoft Media Network上进行合作。
微软，雅虎和美国在线认为，他们的交易应通过减少市场摩擦来ldquo;大幅度改善买卖优质在线显示器库存的过程rdquo;。
微软广告业务集团公司副总裁里克middot;范德middot;库伊(Rik van der Kooi)表示：ldquo;在当今的展示广告市场中，增加选择和规模是不断上升的潮流。ldquo;这种伙伴关系将创造一个机会，使广告商和发行商都可以从更容易获得和需求高质量库存中受益。rdquo;
也许是对的，但很显然，如果微软，雅虎和美国在线(AOL)并非出于对Google不断增长的在线广告实力的担忧，也不会达成这样的协议。的确，作为交易的一部分，两家公司表示，每家公司都将对其运营交易所，广告网络或展示广告业务其他方面的方式设置自己的控制。
在ldquo;合作rdquo;的经典案例中，两家公司还将ldquo;根据自己独特的产品差异性，在广告商支出和发布商合作伙伴之间积极竞争rdquo;。
这是一个重要的区别，可以帮助三位一体避免串通指控，这会引起司法部的不必要关注，司法部对它认为限制消费者选择的交易不以为然。
谷歌本身一直受到美国司法部和欧盟针对其搜索和广告实践的反托拉斯审查，长期以来，谷歌一直在搜索广告市场中占据主导地位，市场份额约为90%。根据IDC的说法，这家搜索引擎巨头还取代了雅虎成为展示广告市场的领导者。
IDC 5月份表示，Google在美国的展示广告收入份额从2010年第四季度的13.3%增长到2011年第一季度的14.7%。雅虎的展示广告份额从上一季度的13.6%下降到12.3%。当时，IDC分析师Karsten Weide表示，Google的展示广告网络将对Yahoo，Microsoft和AOL施加更大的压力。
这些公司的新协议突显了这些竞争对手对谷歌的压力，谷歌于2007年收购DoubleClick，强化了Google展示广告网络，并在其YouTube资产上部署了展示广告，从而巩固了它曾经薄弱的展示广告的地位。
Facebook在展示广告方面也表现出色，并希望通过改善社交广告销售来与Google和其他公司抗衡。
