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苹果公司关于应用内购买的应用商店政策开始迫使其他公司做出反应。
Amazon.com已经发布了更新的iPhone版Kindle应用程序，该应用程序删除了Kindle Store按钮。这意味着任何试图使用iOS设备购买Kindle电子书的人都将需要转到Amazon网站，而不是能够通过应用程序本身订购文本。
Kindle的竞争对手Kobo也从iOS应用程序中删除了与其店面的链接-并正在以移动Web站点的HTML5应用程序的形式积极构建各种解决方法。此外，该公司正在将这种“ HTML5电子阅读网络应用程序”作为iOS用户的“优化”体验，以期与苹果公司发生冲突。
总部位于多伦多的公司在7月26日发布的新闻稿中说：“在过去的几周中，Kobo与Apple合作开发了一种解决方案，该解决方案将在Apple的新App Store准则内使iOS电子阅读社区受益。” “不幸的是，苹果已要求Kobo与所有电子书零售商一起，通过取消对Kobo商店的应用内访问来大幅改变消费者的电子阅读体验。”
Kobo并不是第一家考虑使用HTML5替代App Store应用程序的公司。例如，英国《金融时报》决定启动HTML5 Web应用程序，以便在保持与客户关系的锁定的同时将内容传送到多个设备。
“面对提供相同内容的多个版本的挑战，以及他们认为某些平台提供商的惩罚性条款和条件，” Forrester分析师尼克·托马斯(Nick Thomas)在英国《金融时报》的决定细目中写道，“其他发行商非常热衷看看FT模型是否提供了前进的方向。”
他补充说，尽管发布者对此感兴趣，但“ HTML5尚不适合主流采用。但是，《金融时报》的倡议是付费应用未来之战中的重要救星。”
苹果公司的应用政策要求开发人员从其产品中剥离应用内购买机制。TechCrunch表示，“应用程序可以阅读或播放在应用程序外部订阅或购买的已批准内容(特别是杂志，报纸，书籍，音频，音乐和视频)，”应用中没有按钮或外部链接可以购买已批准的内容。” 应用内购买显然将继续向苹果收取约30%的费用。
如果有的话，苹果自2月起放宽了其应用程序内条款，当时它规定媒体发行商通过App Store出售订阅的价格应高于或等于通过其他渠道提供的价格，其中Apple收取30%的费用。苹果后来退出了这一部分，允许发行商以任何期望的价格出售应用内订阅。
无论如何，苹果的政策似乎开始使移动应用领域的一些公司感到不满。
