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好吧，没多久：就在Barnes&Noble推出更新的Nook电子阅读器的同一天，亚马逊以明显低廉的价格发行了广告支持的Kindle 3G。
带有特殊优惠的“ Kindle 3G”零售价为164美元，并带有来自别克和Visa等公司的展示广告。紧随其后的是仅支持WiFi且广告支持的Kindle，零售价为114美元，亚马逊称其为曲目中最畅销的电子设备。普通的无广告Kindle零售价为139美元，Kindle 3G零售价为189美元。
即使Barnes&Noble凭借Nook Color似乎越来越专注于全彩色电子阅读，亚马逊仍继续发布其灰度Kindle功能的更新。该公司于4月20日宣布将于2011年晚些时候推出Kindle Library Lending功能，该功能将使读者可以从美国11,000多家图书馆中借用Kindle电子书。
但是，Barnes&Noble并未完全放弃自己的灰度工作。5月24日，该公司发布了经过改进的可通过触摸屏导航的Nook。除了6英寸显示屏外，新的Nook重量还不到8盎司，Barnes&Noble声称，一次充电可以使电池使用两个月以上。它的零售价为139美元，定于6月10日开始发货。
与Nook Color形成鲜明对比的是，Nook Color的零售价为249美元，可访问125个应用程序，某些标题的增强型音频和视频以及一个社交网络应用程序，可让读者交换书籍和建议。它还包括一些完全类似于平板电脑的功能，包括对Adobe Flash Player的支持以及一个用于基于Web的电子邮件的收件箱。
Forrester分析师James McQuivey 在4月25日写道： “ Barnes&Noble并没有将苹果瞄准该设备。相反，它瞄准的是亚马逊，试图破坏当今的黑白Kindle和明天的彩色Kindle平板电脑。” 关于Nook Color的博客文章。“ Barnes&Noble可能必须将其第二款电子墨水Nook推向市场，但其Nook Color升级使其在认真阅读者的战争中占据上风。”
但这是Barnes&Noble打算推出另一种设备的公开秘密：该公司在5月4日向美国证券交易委员会(Securities and Exchange Commission)提交的文件显示，“新的eReader设备”将于5月24日推出。这不仅引发了广泛的猜测。在有关Barnes&Noble计划的博客作者中，无疑也给了亚马逊一点时间来准备在该日期之前的响应。
尽管电子阅读器很方便，但一些分析师认为，从长远来看，这种格式可能会对出版业造成破坏。
IHS iSuppli在4月28日发表的研究报告中说：“由于电子书阅读器的销量上升，图书出版业进入了长期下滑的时期。该研究报告预测，图书收入将以3的复合年增长率下降到2014年的收入百分比-与2005年至2010年收入增长的时期相反。
该说明引用了IHS iSuppli分析师史蒂夫·马瑟(Steve Mather)的话：“ [出版业]已进入颠覆阶段，这一阶段与影响音乐和电影业的重大变化一样重要。”
