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根据Forrester Research的一份报告，如果一个供应商可以挑战苹果公司艰巨的iPad渠道和生态系统，那就是Amazon.com。
当然，电子商务和电子阅读巨头必须首先制造一款平板电脑。
Forrester分析师Sarah Rotman Epps表示，虽然Motorola Xoom，HP TouchPad和RIM Blackberry PlayBook是iPad和即将上市的iPad 2的可靠替代品，但这些设备太昂贵了，无法与Apple Store竞争渠道。
因此，这家研究公司的预测是，到2011年，苹果将占据美国消费平板电脑市场80%的份额，而新竞争者在第一台iPad售出1500万台之后，仅占苹果2010年平板电脑份额的10%。
进入Amazon.com，作为即将到来的iPad霸主的潜在黑马挑战者，这将受到繁荣但封闭的，由严格控制的硬件，软件和应用程序组成的生态系统的支持。
Epps 在3月10日的博客中写道： “在第二局开始时，就可以轻松地为苹果公司打游戏了，但是我们不会，因为我们看到一个特别是被亚马逊打乱的成熟市场。”
“亚马逊可以创建一个引人注目的基于Android或Linux的平板电脑，从而可以轻松访问亚马逊的店面(包括即将推出的Android应用商店)以及独特的亚马逊功能，例如一键购买，Amazon Prime服务及其推荐引擎。”
为什么Amazon.com会进行如此大胆的尝试?竞争。苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯说，在iPad 2的推出3月2日是iPad和iPhone用户下载了100米多万的iBooks，呈现给Amazon.com的Kindle电子书的严重威胁。
Amazon.com可以为用户提供替代Apple为要求应用程序内付款的电子书卖家和出版商制定的严格规则的替代方案。这可能会冻结亚马逊，而亚马逊现在有动力创建自己的平板电脑。
Amazon.com也可以以低于或低于成本的价格出售平板电脑，以通过出售内容来弥补其费用。消费者将不得不为3G和4G数据计划付费。
Epps认为，这种模式将比摩托罗拉，三星和其他公司通过运营商以补贴价格出售平板电脑的模式更好。
最终，Epps说Amazon.com拥有这个品牌。电子书，MP3，流视频和游戏等内容;和零售渠道库存以使平板电脑正常工作。
她也不只是在猜测。Epps说，一项调查显示，有24%的消费者表示会考虑从Amazon.com购买平板电脑，而18%的消费者表示会从摩托罗拉购买。
此外，考虑购买平板电脑的消费者中有28%倾向于从亚马逊等在线零售商那里购买平板电脑，而只有11%的消费者表示会从运营商那里购买平板电脑。
从品牌的角度来看，运营商及其臭名昭著的数据计划似乎吓退了平板电脑客户。
假设Amazon.com确实制造了平板电脑。Android似乎是最明显的操作系统。Amazon.com已经为Android应用程序创建了自己的应用程序商店，因此提供一种品牌的Android设备来运行它们是很有意义的。
