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根据技术博客Engadget的传言，即将推出的Apple TV版本将运行iPhone OS 4，售价为99美元，该谣言还指出，该机顶盒将使用专有的A4处理器将数字内容流式传输到高清电视。谣言没有提供确切的发布日期。
编辑Joshua Topolsky在5月28日在Engadget上的帖子中声称，“非常接近苹果”的消息来源证实了这些谣言。Topolsky表示，该设备将具有16GB的闪存存储空间，并“具有完整的1080p高清能力”。
如果所有这一切都是真的，那么下一个版本的Apple TV将会与当前版本大相径庭，后者提供160GB的存储空间，价格为229美元。据推测，下一代设备将遵循与旧设备相同的内容交付模型，后者依靠iTunes来播放高清电影，电视节目和音乐。Apple TV还可以显示来自iPhoto和Flickr的YouTube视频和图像。
对于iPhone，iPhone OS 4包含多任务处理和iAd(移动应用广告平台)等功能。如果iPhone OS 4也最终在新的Apple TV中使用，那么问题是结果将提供什么样的附加功能。
虽然新版本的Apple TV可能已经开发了一段时间，但谣言的发布时间将迫使在Apple的潜在产品和新发布的Google TV之间进行不可避免的比较。
Google TV将于5月20日在Google I / O上宣布，它将通过一个机顶盒将搜索，视频，Twitter和各种Web应用程序合并在一起。该服务将使用Google Chrome Web浏览器的一个版本，将Web搜索作为一项功能，并且据说将包括Google应用程序和Google广告，尽管这家搜索巨头尚未宣布任何相关的广告计划。早期的合作伙伴是英特尔和索尼。
据报道，Google TV也将支持Adobe Flash 10.1，从而从Hulu等服务中打开各种丰富的Web内容。用户将能够通过Logitech或Android 2.1或更高版本的智能手机通过特殊的遥控器进行导航。
乍一看，Google进军这一领域似乎比Apple进取得多，因为Apple TV主要可以看作是将iTunes和其他内容放置在PC以外的屏幕上的一种方式。苹果公司首席运营官蒂姆·库克(Tim Cook)先前称苹果电视公司是苹果公司的“业余爱好”，而与之相比，苹果公司在个人电脑和智能手机方面的努力却是如此。
但是，更强大的Apple TV和Google TV可以预示着新市场的创建-更不用说两家公司的另一个战场了。
Gartner分析师Van Baker在谈到Google TV时向eWEEK表示：“没有任何人可以阻止它的部署，因为即使像Comcast或DirectTV这样的服务提供商也不喜欢这个主意，他们对此也无能为力。 ..该软件将HDMI从机顶盒的提要中取出，然后将其“ Androids”引入更大的环境中，并提供给消费者。”
但是，这不会阻止这些服务提供商向Google TV用户收取额外费用。
