微软(Microsoft)在纽约推出了下一代操作系统Windows 8，这可能是该公司迄今最具挑战性的营销举措。
“Windows 8粉碎了人们对个人电脑的认知，”微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默在57号码头的发布会上说。57号码头是一个巨大的仓库，一直延伸到哈德逊河。鲍尔默说，这款操作系统从根本上不同于Windows 8之前的版本，后者解决了越来越多的计算形式因素，微软在此次活动中展示了其中的许多。
这些新设备模糊了平板电脑和个人电脑之间的界限，并提供了两者的优点。“这些新设计的是电脑吗?”是的。它们也是平板电脑吗?是的。我们把两个世界的优点结合在一起。人们会挑选对他们重要的东西。每个人都应该能够找到自己完美的个人电脑。
鲍尔默还强调，Windows 8将比竞争对手的设备更具动态性。他说，Windows 8电脑将会“活跃起来”，在开始屏幕上实时更新个人信息。“想象你的开始屏幕上充满了对你重要的每件事和每一个人。你永远都知道你身边的人在发生什么。”
微软(Microsoft)在销售其旗舰Windows操作系统的新版本时总是表现得相当沉着。但对于微软来说，这个版本的成功尤为重要。观察人士指出，与自Windows 95以来的任何版本不同，这款Windows 8没有多少预先确定的成功过程。媒体称赞这次发布是微软潜在的“最后一战”，甚至可能结束微软在计算机平台上的统治地位。
自从微软的Windows特许经营系统Windows 7发布以来，短短三年时间里，很多事情都发生了变化。消费者计算设备的市场已经扩大，不再只使用Windows。Windows和Windows Live部门的总裁Steven Sinofsky在宣布正式发布时承认了这一点。
“这是Windows pc的新时代，”Sinofsky说。“Windows 8是计算机进化和革命中的一个重要里程碑。”
辛诺夫斯基指出，如今的PC环境与上世纪90年代初Windows最初开发时的环境已经有了根本的不同。那时还没有电子邮件，没有互联网，没有数码相机。pc被拴在巨大的阴极射线管(CRT)屏幕上，其分辨率比今天的智能手机要低。15年前，在电脑上工作意味着在台式电脑上工作，或者可能是在商用笔记本电脑上工作。除了少量的苹果macintosh外，这两款电脑都使用了Windows系统。Windows广泛地主导了这两种形式。从那时起，多亏了摩尔定律和其他技术进步，计算能力已经降低到手持的比例。而其他操作系统，如苹果的iOS和基于linux的Android，已经占据了这个巨大且仍在新兴的移动市场的大部分份额，迫使微软试图追赶。
该公司的战略是将Windows重塑为一个单一的操作系统，能够在从手持移动设备到高端台式机等各种设备上提供统一的界面。
辛诺夫斯基指出，Windows 8是建立在之前Windows版本成功的基础上的。他说，Windows 7是“发布过的最成功的操作系统”，并指出Windows 7的许可已经售出了6.7亿张。他说，总的来说，有超过10亿人使用过一个版本的Windows。
Sinofsky指出，微软在解决现有的许多新产品方面取得了巨大的飞跃，比如可转换个人电脑(可从笔记本电脑转换为平板电脑)。“在Windows 8中，我们避免了增量式操作，”他说。“这是一个重新构想的Windows。”
在发布会上，该公司委托举办了名为“微大都市”(Microtropolis)的展览，这是一个曼哈顿的大型复制品，其中许多建筑都是Windows 8设备的平台。Microtropolis被设计成一种显示运行Windows 8的各种设备的方式，并传递这样的信息:Windows 8将产生一系列全新的计算设备，以满足所有可能的需求。辛诺夫斯基说，迄今为止，已有1,000多款不同的设备获得了运行Windows 8的认证。
辛诺夫斯基还吹嘘说，即使对运行Windows 7的机器来说，Windows 8也将是一次重大升级。新的操作系统将电池寿命延长了13%。启动时间从15秒减少到10秒。一台Windows 8电脑可以在一秒钟内获得WiFi连接。整体性能提高了30%。新的Windows 8应用程序可以从Windows Store中一个步骤下载。
微软Windows首席营销官Tami Reller在Windows发布前一天接受采访时说，通过这种营销努力，微软希望消费者“重新想象Windows”。“我们想利用窗户的力量和灵活性，并将其扩展到一个非常、非常广泛的形式因素。”
“我们想让客户选择适合他们的任何设备，一个设备或多个设备，并在用户界面上有一个可预测的和共同的体验，”Reller说。SkyDrive等微软云服务将允许用户在不同的设备上共享内容。
不幸的是，专家指出，这个提供Windows变种的决定可能会引起消费者的困惑。该公司必须开发Windows 8的两个变种，以便在两种不同的处理器家族——英特尔的x86和Arm上运行。Arm广泛应用于移动设备。有些人可能购买了Windows RT设备，比如微软(Microsoft)的Surface平板电脑，但当他们无法在Windows RT设备上运行自己的Windows应用程序时就会感到沮丧。微软必须面对的另一个挑战是解释为什么企业和其他桌面用户应该转向Windows 8，尤其是考虑到Windows 7在这个领域基本上是成功的。
雷勒说，微软不会试图解释Windows RT和Windows 8在不同媒体上消费者营销方面的区别。相反，它会在网站上解释这些差异。她还相信，用户界面虽然很新，但对用户来说很直观。她说，该公司已经汇集了“65个世纪”的用户测试，显示消费者确实了解界面的工作方式，并发现它比旧的Windows外观和感觉更好。
Sinofsky说，已经进行了广泛的测试。到目前为止，已有1600万份Windows 8预装版本被下载和测试，微软已经积累了超过12.4亿小时的测试时间。
微软计划让其Windows商店成为向Windows 8迁移的焦点。由于去年发布了新的开发工具，开发人员现在只需构建一个应用程序，就可以在Windows 8或Windows RT设备上运行而无需修改。“写一次，什么都运行，”雷勒说。微软希望，随着时间的推移，消费者将从App Store购买新的和替换的应用程序，从而减少对旧机器上遗留程序的担忧。
“我们每天都有数百个应用被添加到商店，”雷勒说。
在向世界介绍Windows 8时，鲍尔默和辛诺夫斯基似乎都比以往更有活力，这并不奇怪，因为这次发布，公司的未来现在处于危险之中。
“这是一个非常重要的时刻。我们完全认识到Windows 8的重要性。“这就是我们如此雄心勃勃的原因。我们一直专注于此，我们已经准备好将该产品推向市场。”
