在HTC的年度股东大会上，HTC首席执行官兼董事长王雪儿就HTC的近期表现向公司股东道歉，据《 台北时报》报道。道歉是在HTC的股价跌至12年来新低的新台币98元，而HTC的最高价在2011年4月1日为新台币1300元之后。最近的表现不佳归咎于全球市场运营效率低下和过于保守的营销策略。
尽管我们不了解表示“运营效率不佳”的确切数字，但另一方面，对于自HTC One M9推出以来一直生活在困境中的任何人来说，利润下降都不足为奇。
在经过重新设计的Galaxy S6的直接竞争中推出的One M9感觉就像是deja-vu产品。这本身并不是一件坏事，但批评者很快指出，One M9并没有带来什么新变化，而忽略了与HTC旗舰产品One M8先前版本相对的一些主要问题。为了给伤口加盐，One M9也是2015年最大争议之一的核心，这要归功于高通公司的Snapdragon 810引起的发热问题，这进一步加剧了发射后的运输延迟。鉴于销售令人沮丧，HTC还不得不将One M9的组件订单减少30%。
所有这些共同描绘了一个相当糟糕的景象，一家陷入困境的公司。但是为了保留股东的信心，HTC的首席执行官王雪儿(Cher Wang)确实承诺在2015年下半年实现公司的转机。王雪儿透露，该公司计划改善其智能手机的核心业务领域。首先是在10月份推出“ 英雄产品 ”，然后在下一年旗舰车型的创新和设计上继续进行“重大改进”。
随着新版本的发布，HTC还将致力于通过改进智能手机的产品组合策略来增强其现有的业务模式，这可能意味着在更大的价格范围内会有更多选择。得益于生产效率的提高和零部件供应链的优化，生产成本也将降低。
另一个值得注意的公告是改进营销策略。今年之后，HTC将不再与小罗伯特·唐尼续约。从表面上看，这似乎是一个很好的决策，但是终止与负责特鲁维绿色巨魔和抗抑郁药广告的团队的合同而不是与演员的合同更有意义。
