好，我们又到这里了。苹果周二再次宣布了有史以来最大的财务季度。在截至2019日历的三个月中，苹果创造了918亿美元的惊人收入，高于2017日历年末的创纪录的883亿美元。该公司还创造了创纪录的222亿美元的利润。在这个十年中的某个时候，苹果将为我们减少1000亿美元的假期，我不确定我的大脑能算得上那么高。
无论如何，在通过新闻稿对我们所有人灌输之后，现在是苹果高管们进行季度仪式的时候了，他们要花几个小时在电话上与几个对金融行业分析师和一群沉默寡言的记者进行提问。从电话会议中总会有一些有趣的事情，尤其是当苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)和首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)表现出克制，而不是仅仅花一个小时在会议室里奔波时。
这两个人非常专业和礼貌。
服务双重打击
四年前，苹果公司宣布将开始用新的增长来源：其服务会计线来取代曾经由iPhone产生的爆炸性增长。我们的目标是到2020年将服务收入翻一番，到本季度为止，该目标已基本实现。
苹果2020年第一季度服务收入
本季度，服务业务产生了127亿美元的收入，比去年同期增长了17%。(这是惊人的增长;自2015年以来，服务每个季度都以两位数的速度增长。)现在，它占苹果业务的14%，比任何其他产品线都多。它的大小是iPad的两倍，几乎是Mac的两倍。
苹果2020年第一季度总收入
从收入来看，这是苹果业务组成的巨大变化。但是它错过了一个重要的乘数：利润。正如Maestri在周二报道的那样，苹果产品的毛利率为34.2%。服务毛利率为64.4%。没错，苹果的服务业务的产品毛利率几乎是其两倍。
换句话说，每1美元的服务收入会产生几乎两倍于产品收入的利润。苹果的产品利润率确实不错，但服务利润率却很高。这不仅仅是增加收入，而是在令人难以置信的盈利领域中增加收入。
Apple TV +“不重要”
苹果在本季度推出了Apple TV +服务，这意味着它并不是这次结果的主要贡献者。实际上，Maestri甚至称其为“对我们的结果无关紧要”。但是他确实提供了一些关于苹果将来如何在苹果TV +收入中占比的明确说明。
首先，有一个简单的部分：为服务付费的人。Apple每月拿走这笔钱并入账。然后是棘手的部分：由于购买了新的Apple设备(被Apple称为“ Apple TV +捆绑订户”)而获得Apple TV +免费一年的人。
苹果电视主
苹果
苹果公司通过从购买的硬件中扣除一定数量的钱，将其转移到服务收入线，并在整个免费年度内进行分配，从而从这些订户那里获得收入。面临的挑战是，它必须估计有多少人将利用该优惠，这需要一点数学运算。
“您需要记住，在符合条件的设备总销量中，您需要减少家庭共享，购买多个设备以及地理范围的数量，” Marstri说。换句话说，如果一个家庭购买了五台新的Apple设备，那么它们仍然是Apple TV +的单一订阅。一些国家/地区无法使用Apple TV +，而其他国家/地区可能不太愿意注册，因为大多数内容都是英语制作的，并以当地语言配音或加了字幕。最重要的是，要注册Apple TV +，您必须给Apple一张信用卡，并同意在一年内向您收取费用，除非您取消。所有这些因素都影响了苹果公司对有多少人会利用该提议的猜测，随着提议的继续，苹果公司将对此进行审查和修订。
当苹果公司将更好地了解这些“免费”订户中有多少转换成付费用户时，我们可能不会知道Apple TV +再为苹果做得如何。
同样，对于那些担心Apple TV +最终会充斥于广告的低成本阶层的人来说，这是个好消息：库克说：“我们强烈认为客户想要的是无广告产品。” 阿们
蒂姆·库克不能被欺骗
蒂姆·库克在星期二的天气里听起来有些响亮。他说话语调柔和，清了清嗓子，抽着鼻涕，听起来好像是在围绕某种锭剂或咳嗽药水讲话。但是即使生病了，蒂姆·库克还是一个狡猾的家伙，即使是狡猾的金融分析师也发现了越来越聪明的表达问题的方式，希望蒂姆·库克能够透露有关苹果未来产品的一些狡猾的财务分析师，他们也不会被诱骗透露苹果未来产品的方向。管道。
摩根士丹利(Morgan Stanley)的凯蒂·胡伯蒂(Katy Huberty)表示：“蒂姆，在将来的某个时候，苹果将推出5G iPhone。” “您对手机的5G功能有多大的需求驱动力，从消费者的角度看，杀手级应用将是什么?您对此有何看法?” 是的，蒂姆，让我们谈谈您的5G iPhone以及它的销售情况!
“您知道，我们不对未来的产品发表评论，因此我想回避一下，”蒂姆回答。“就5G而言，我认为我们处于全球部署初期。我们显然不能为我们的阵容感到骄傲，也为我们的渠道感到非常兴奋，也不会为任何人交换我们的职位。”
毋庸置疑，Callan and Company的分析师Krish Shankar决定将Huberty的问题推向一个稍有不同的方向。他开始说：“蒂姆，我只是想在整个智能手机市场上稍微动动一下脑子。” “人们普遍认为，当5G手机问世时，由于更高的组件成本，它们将变得更加昂贵。但与此同时，似乎你们已经证明，像iPhone SE这样的手机存在着低成本地区的市场。那么，您如何看待未来一到三年内智能手机市场的这两个不同细分市场的发展呢?”
“再次，我想避免对未来产品发表评论，”库克回答。很好，香卡!库克总结说：“就价格而言，我不想对尚未宣布的手机价格发表评论。”电话会议的电话中弥漫着一丝令人窒息的笑声。
最终，JP摩根大通的分析师Sumit Chatterjee再次尝试让Cook深入研究2020年。“基于您对本季度产品退出所看到的势头的速度，您对通过iPhone维持iPhone收入增长感到有多舒服那一年?” 他问。
库克说：“您知道，我们有一种预测当前季度的做法，因此，我们已经为您提供了当前季度的预期范围，实际上并没有给出超出该范围的范围。”
库克就像一个向导。他正好按时到达。
