全球流行病导致Kontoor Brands推迟了今年早些时候在中国推出牧马人的最初计划，但传统品牌的日子终于到了。
Kontoor周四宣布，它已采取数字优先的方式将牧马人的国际业务扩展到中国。可以通过阿里巴巴集团的天猫电子商务网站为消费者提供初始产品。
自从去年5月成为一家独立的上市公司以来，Kontoor已将中国确定为其国际扩张战略的重点领域。据彭博社报道，该公司的另一个传统品牌Lee进入该地区已有25年。
去年秋天，Kontoor Brands总裁兼首席执行官Scott Baxter说，牧马人(Wrangler)在中国的首次亮相有望在2020年第一季度进行。但是，在Covid-19开始在全球范围内推广之后，推迟了推出。当时，百特将2020年秋季确定为“我们可以更有效地优化我们的上市策略，互动式消费者参与并更好地利用我们创造的需求。”
“ Kontoor的核心战略重点之一包括扩展到新市场和地区。在中国推出我们标志性的牧马人品牌，这是世界上增长最快的消费市场之一，是迈向这一努力的关键一步。”“作为Kontoor品牌的一部分，牧马人品牌正在利用集体经验，使Lee成为中国市场上领先的牛仔品牌之一。这一宣布标志着该品牌70多年历史中的一个激动人心的里程碑。”
牧马人通过在上海举行的为期数天的消费街头服饰活动Innersect的启动来庆祝发布会。此次活动的选择表明了Kontoor在哪里看到了牧马人在中国的机会：在技术和对流行文化敏锐的年轻消费者中。
Kontoor亚太区副总裁兼总经理John Gearing表示：“我们重新审视了牧马人对中国市场的牛仔精神的冒险乐观情绪，开发了一个旨在与中国年轻人和内心年轻人产生共鸣的品牌平台。”
Kontoor计划在2021年春季扩大产品选择范围，并启动更多的消费者激活活动。
