Apple的新款iPhone XS和XS Max于2018年9月21日在日本东京表参道购物区的Apple Store发售后显示。周五花旗研究公司( Citi Research )削减了对苹果公司iPhone的第一季度产量预期，并将对最昂贵的iPhone XS Max的预期降低了近一半，在报道需求疲软的情况下，其他券商也下调了预期。
分析师威廉·杨(William Yang)在一份客户报告中写道：“我们的预测大幅削减是由于我们认为2018年iPhone进入去库存阶段，这对供应链而言并非好兆头。”
花旗表示，预计该公司本季度将生产4500万部iPhone，低于此前预测的5000万部。分析师威廉·杨(William Yang)在研究报告中称，降价主要是由于iPhone XS Max的前景疲弱。
该券商将其对iPhone XS Max的预测下调了48 %，该价格从1099美元起。
根据《华尔街日报》 11月份的报告，苹果削减了9月份推出的所有三款iPhone的生产订单。
苹果的亚洲供应商和组装商的股票在11月下跌，此前几家零部件制造商预测销售将弱于预期，导致一些市场观察家称呼iPhone在几个关键市场达到顶峰。
这家在iPhone组装商鸿海精密工业有限公司和富士康科技有限公司具有“卖出”评级的券商表示，它认为鸿海特别脆弱，因为对新机型的曝光率更高。
