在继续扩大视频业务的同时，苹果聘请了WGN America和Tribune Studios的前总裁兼总经理马特•切尼斯(Matt Cherniss)。据《Variety》报道，切尼斯将负责苹果不断增长的全球视频部门的发展。
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今年夏初，苹果公司(Apple)聘请索尼电视(Sony Television)两位高管杰米•埃利希特(jamie Ehrlicht)和扎克•范•安伯格(Zack Van Amburg)领导全球电视节目部门。切尼斯将在埃利希特和汉堡手下工作，两人都直接向埃迪·库伊报告。
切尼斯在娱乐行业有着成功的职业生涯。他在WGN America推出了几部广受好评的原创节目，包括《塞勒姆》(Salem)和《曼哈顿》(Manhattan)。切尼斯在公司被辛克莱广播公司收购后离开了公司，因为人们的注意力从原创电视剧的创作上转移了。
切尼斯离开WGN America和Tribune公司后，AMC和索尼影视(Sony Pictures Television)都开始追求他。虽然切尼斯最终拒绝了对方的正式报价，但与前者的谈判已发展到确定的地步。
切尼斯标志着苹果公司对其不断增长的视频业务的最新一次招聘。到目前为止，该公司已经推出了两个原创视频系列，它似乎准备继续扩大与最近的招聘Cherniss, Ehrlicht，和Amburg。
到目前为止，苹果已经表示，它正在创作原创内容，以补充现有的服务，如Apple Music。然而，目前还不清楚这种情况是否会持续下去。有了这些备受瞩目的高管，苹果似乎在计划更大规模地进军原创内容。然而，值得注意的是，许多报道称，苹果最初的内容策略是分散的，甚至在公司内部也是如此。
“到目前为止，还没有一种结构性的方法，”一位熟悉苹果早期编程工作的业内人士说。“至于他们的计划究竟是什么，目前还存在一些变数。”
苹果早期的这两项努力都遭遇了从混合到负面的反应。像鲨鱼坦克一样的应用程序的星球已经因为一些原因受到了批评，比如一个非技术的小组，而拼车卡拉ok也在早期的评论中受到了抨击。
