更名一个月后，复星时尚集团前身富朗集团近日披露了新的品牌形象。更名后，引入伊藤忠商事和九星控股两大战略投资者，“脱胎换骨”的富朗集团已经相当准备好重新出发。然而，这条路是否容易还有待讨论。
复星时尚集团“改头换面”
11月22日，朗文集团公布了新的品牌形象。据悉，新品牌形象包括logo和官网，而富朗集团则由复星时尚集团更名而来。富朗集团表示，公司更名为豪华品牌Lanvin，并推出全新品牌形象，意在表明富朗集团正在努力打造标志性的全球时尚豪华品牌组合。
目前，更名后的富朗集团以Lanvin为核心，旗下还拥有鞋类品牌Sergio Rossi、奥地利奢侈品牌Wolford、美国针织女装品牌圣约翰针织衫、意大利高端男装厂商卡鲁索。以上品牌都是收购的。
今年10月，复星时尚集团宣布更名为“富朗集团”，迎来伊藤忠商事、九星控股两家战略投资者。截至最新一轮融资，富朗集团募集资金总额约3亿美元，投后估值超过10亿美元。
富朗集团未来的发展方向，可以从其选择伊藤忠公司与九星控股合作看出。资料显示，伊藤忠商事是日本的大型贸易集团，业务涵盖纺织、金属、机械、粮油食品等多个领域。伊藤忠商事在纺织领域拥有一系列产业链，从品牌、服装到面料。其主要品牌包括菲拉、匡威等。兴控股是一家鞋类开发制造商，为亚历山大王、普拉达等品牌提供产品开发、商业化和制造的一站式服务。
富朗集团董事长程云强调，富朗集团将利用伊藤忠商事株式会社和九星控股在奢侈品鞋服市场的知识、技术和资源，提升公司的全球供应链和渠道能力。富朗集团的品牌不仅可以进一步拓宽产品类别，扩大在日本市场的布局，还可以满足全球和中国市场日益增长的奢侈品消费需求。
业内人士指出，伊藤忠商事从事供应链，而九星控股则从事为高端客户代工。有了上述两家企业的参与，富朗集团可以将从品牌、供应链到全球采购的一系列环节结合起来，形成完整的市场生态链。随着新合作伙伴的加入，富朗集团的“朋友圈”进一步扩大。除伊藤忠商事、九星控股外，还有购物中心运营商K11、宝尊电商、营销服务商艾得魏璇集团、服装制造商泗洪集团。
CEO任职不满两年便离任，法国品牌如何“中国化”？
根据贝恩和天猫奢侈品联合发布的《2020年中国奢侈品市场研究报告》，去年全球奢侈品市场萎缩了23%，而mainland China的市场份额几乎翻了一番，从2019年的11%左右增长到2020年的20%。预计2025年中国将占据全球奢侈品市场的最大份额。
在此背景下，中国市场也成为富朗集团布局的重中之重。富朗集团曾表示，公司成立的主要目的是把握全球对时尚奢侈品需求不断增长带来的机遇，尤其是中国市场的强劲发展机遇。在一年多的时间里，富朗集团在全球新开了25家直营店，其中19家位于大中华区。
大力开拓中国市场也给富朗集团带来了挑战。以其主打品牌Lanvin为例。在被收购之前，这个历史最悠久的法国奢侈品牌的发展处于疲劳状态。2018年8月，让-菲利普赫克特被任命为朗文的新任首席执行官。而其代表性的“战绩”则是以桑德罗全球CEO的身份，在四年内将品牌发展成为在43个国家拥有600多家门店的国际时尚品牌。然而，2020年3月，让-菲利普赫凯特因个人原因突然离职，距离他上任还不到两年。目前，程云是朗文的临时CEO，没有新的任命。
在业内人士看来，Lanvin的当务之急是招募优秀的设计师和CEO，组建真正的团队。“Lanvin是法国品牌，文化根源和历史渊源都在法国，中国只是其销售市场之一。但现在，中国团队控制并参与了这个品牌，正在植入中国人的观点。”中国可持续时尚联盟SFC创始人杨大军表示，“从长远来看，Lanvin将逐渐成为区域品牌。即使在中国的销量增加，品牌的全球影响力也会进一步下降。与法国队的理念和文化差异也让双方在磨合上有挑战。”
据悉，目前富朗集团大部分品牌都在亏损。在品牌振兴的过程中，富朗集团能否很好地发挥作用也备受质疑。“复星是资本公司，很少有资本公司参与实体业务运营。参与实体是指参与产品开发、品牌推广、市场定位以及生产供应链的采购，复星在这方面的熟悉度和专业性值得怀疑。”杨大军说，“以富朗集团与伊藤忠商事、九星控股的合作为例。品牌供应链是一个逐步完善和建立的过程。富朗集团其实不需要把供应商和买家变成股东。”
