据《财经涂鸦》消息，Thrasio Holdings，Inc .近日宣布收购印度家电品牌lifetime Online的多数股权，并计划投资375亿卢比(约5.05亿美元)收购印度DTC消费品牌。据Ecnomictimes报道，Thrasio对终身在线的收购计划始于去年10月。虽然交易的具体条款没有透露，但瑟西奥已经为此支付了1.5-2亿美元。
Thrasio首席执行官Carlos Cashman在一份声明中表示：“除了收购和发展数字品牌，我们还计划将部分产品的制造转移到印度.从长远来看，印度将是一个重要的市场。”目前，Thrasio正寻求收购印度家居、厨房、健康等领域的DTC品牌，年收入1000万至10亿卢比(10亿卢比约合134.6亿美元)。终身在线的联合创始人巴拉特卡利亚将领导萨尔西奥在印度的运营。
此前，终身在线的雇主包括唐林创业伙伴和英雄集团。Tangventure Partners的创始团队来自Tiger Global和Flipkart。其投资领域包括SaaS、金融科技、B2B业务、消费科技等。超过20项投资集中在印度和东南亚。英雄集团专注于创新领域的成长型公司，专注于金融服务、医疗保健、全渠道消费和科技企业。通过此次收购，Thrasio将补充在印度市场运营亚马逊和Flipkart的经验，从而鼓励更多品牌和卖家加入印度DTC生态系统。
目前，色雷斯已经在全球收购了200多个品牌，金额超过34亿美元。通过终身在线向印度市场投资5亿美元，是Thrasio完成品牌转型后宣布的第一个计划，也是Thrasio成立三年以来首次与美国以外的公司合作。Thrasio首席执行官Cashmen表示：“从产品交付和基础设施的角度来看，美国和欧洲的亚马逊生态系统相似，只有拉丁美洲与印度市场相似。这就是为什么萨尔西奥需要在印度有当地的合作伙伴。”
与亚马逊在欧美的主导地位不同，沃尔玛的子公司Flipkart在印度市场与亚马逊旗鼓相当，疫情前两者的市场份额均超过30%。疫情过后，Flipkart业绩飙升，新用户同比增长超过35%。首席执行官Kalyan Krishnamurthy已经确认，该公司将于2022年底上市。补充Flipkart的运营能力对于Thrasio进入印度市场至关重要。
印度电子商务市场格局(来源：cyfuture)
根据eMarketer的榜单，截至2021年，印度电商销售份额仅占全球1.4%，排名第八，仍远落后于中国(52%)和美国(19%)。相比市场规模，Thrasio对印度市场的押注主要基于市场增速:从2020年到2021年，印度的电子商务增长率达到了77%。按照这个增速，印度有望在2034年超过美国，成为全球第二大电商市场。
2021年，进入印度的海外投资基金数量比2020年增加了两倍，诞生了44只独角兽。仅在电子商务领域，就有Zomato、Nykaa和Snapdeal等公司上市。色雷斯欧进入印度市场时，DTC品牌的收购竞争已经非常激烈。作为亚马逊第三方市场增长最快的地区之一，。.色雷斯奥的管理层对此仍持乐观态度。现金男认为，竞争将加速品牌的收购进程，为市场带来流动性。
萨尔西奥没有透露注入印度的5亿美元的具体部署计划。不过，凯许曼预测，未来两年，Thrasio 10%的营收将来自印度，以2021年Thrasio 10亿美元的年营收计算，这一比例将在5到10年内达到25%到50%。
