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一项新的研究表明，苹果已经将谷歌推翻为世界上最有价值的品牌。
研究机构Millward Brown进行的第六次年度BrandZ全球最有价值品牌100强研究通过三步评估过程来计算特定品牌的价值。根据该研究随附的一份报告，该公司隔离了“每个承载该品牌的企业产生的收入”的百分比，以便计算特定品牌为企业增加的价值。
然后，公司计算品牌与消费者的“亲密关系”对这些收益有多大影响。报告指出：“这些收入中只有一部分可以被认为是品牌资产所驱动的。” “这是“品牌贡献”，是一种衡量品牌在产生收益中所起作用的程度的度量。” 从理论上讲，这种方法“保证品牌贡献源于现实生活中的客户感知和行为，而不是虚假的专家意见。”
完成这一步骤后，将同时使用财务预测和消费者数据来考虑“这些品牌收益的增长潜力”。
根据这些多步骤计算，苹果以1,532亿美元的“品牌价值”名列榜首，其次是Google(1,114亿美元)和IBM(1,008亿美元)。微软的品牌价值为782亿美元，在麦当劳(810亿美元)和可口可乐(737亿美元)之间排在第五位。自Millward Brown上次调查以来，苹果目前的排名表示品牌价值增长了84%。
Facebook的品牌价值也达到了191亿美元，比高盛和投资公司Digital Sky Technologies对社交网络公司的500亿美元估值要保守一些。
无论您是支持Millward Brown的估值，苹果公司在直接收益方面均已证明是成功的。在截至3月26日的2011财年第二季度，该公司公布的收入为246.7亿美元，净利润为59.9亿美元。这比去年同期显着增加，当时该公司实现收入135亿美元，季度利润为30.7亿美元。
苹果售出了376万台Mac，同比增长了28%，售出了1865万台iPhone，同比增长了113%。苹果在本季度还售出了470万台iPad，这是下一代iPad 2的发布。“我们售出了本季度可以生产的每台iPad 2，”苹果首席财务官Peter Oppenheimer告诉分析师和媒体，该公司在4月20日发布的收益电话中暗示了9.7英寸平板电脑对消费者和企业都具有吸引力：“财富500强企业中有75%正在测试或部署iPad。”
苹果发现自己在许多方面都与Google展开了争夺战，其中最著名的是移动操作系统。在这一领域，前者的iOS正在与Android竞争，以争夺新兴的智能手机和平板电脑市场的份额。
