Google可能会在12月4日将其个性化搜索结果提供给所有用户(无论是否已登录)而激怒隐私倡导者。个性化的搜索结果会考虑Google用户在一段时间内的搜索查询和点击次数，并尝试揭示算法认为对用户而言更相关和有用的结果。
因此，经常搜索Ruby Tuesday的用户可能会发现类似餐厅的餐馆在搜索结果中的排名较高，因为Google根据用户的活动为其分配了更高的排名。
它还将帮助对具有不同含义的相同单词进行歧义搜索。例如，个性化结果可帮助Google区分输入查询“苹果”的用户是在谈论水果还是公司。
为用户提供更好的结果也提高了Google可以为用户服务的广告的相关性，使个性化搜索结果对提供商和消费者而言都是双赢。
个性化结果以前只提供给已登录其Google帐户并选择让Google跟踪其网络历史记录或搜索查询和结果记录的用户。展望未来，无论用户是否登录，都将向他们提供个性化结果。用户现在还必须退出个性化结果。
这就是它的工作方式。Google将继续使用“网络历史记录”来为登录用户提供个性化的结果。即使用户未登录，Google也会根据以前使用匿名cookie连接到用户计算机Web浏览器的搜索信息来自定义搜索结果。Google最多可以存储180天的已注销搜索活动，这些活动链接到浏览器的Cookie，包括查询和被点击的结果。
Google软件工程师Bryan Horling和Google产品经理Matthew Kulick在博客文章中提供了以下保证：
“它与您的Google帐户和网络历史记录(仅适用于已登录的用户)完全分开。当我们自定义结果时，您会知道，因为搜索结果页面的右上方会显示一个“查看自定义”链接。点击该链接，您将看到我们如何自定义结果，也可以关闭这种自定义类型。”
选择在登录时不接收个性化结果的用户必须关闭网络历史记录并将其从其Google帐户中删除。为此，用户必须登录其帐户。然后，他们必须单击Google主页上的“我的帐户”链接，单击“我的产品”旁边的“编辑”，然后单击“删除网络历史记录”。
Google在这个简短的视频中解释了这一切的工作原理。有关更多详细信息，Danny Sullivan在“ 搜索引擎领域”上的帖子是最佳阅读。
尽管Google在这一切的运作方式以及如何彻底消除搜索历史方面非常清晰透明，但是它并没有说明目标是将Google的搜索体验定位为向用户投放更相关的广告，从而使Google能够赚更多的钱。
通过对冲Web搜索中的隐私商数，谷歌正在为自己准备好受到那些已经感觉到谷歌对用户信息拥有太多自由的隐私监督机构的咆哮。例如，上个月Google在Google Dashboard公告中引起了更多的批评，而不是称赞，该服务旨在让用户更好地控制自己的Google数据。
它已经开始了。华盛顿电子隐私信息中心执行董事马克·罗滕伯格告诉《纽约时报》：
“关键是Google现在正在跟踪专门选择不登录Google帐户的搜索用户。他们正在淘汰Google服务中为数不多的几项隐私保护措施之一。”
每走一步，Google都会吸引司法部等机构的命运，司法部门正越来越仔细地审查公司在搜索和其他网络服务(例如Google图书搜索交易)方面的行为。
