经过一段时间的尝试，很多基金公司在可持续营销方面取得了不错的成绩。在今年剩下的几个月里，基金公司在销售方面将坚持新发行和运营并重，继续加大优秀老基金的持续营销力度，同时通过新发行基金完善产品线。
展望接下来的市场走势，受访者认为市场整体在震荡中充满结构性机会，基金销售端也有望实现弱复苏。
新发与持营并线推进
今年基金销售业绩不尽如人意。不少基金公司在2022年剩余几个月的营销计划中表示，要进一步强化老产品，同时适时推出新产品，拓展产品线。
恒基金表示，年内公司将坚持新发展与新运营并重。新产品涉及到主渠道发布档期的整体安排等方面，而持有业务可以根据市场情况和具体产品特点随时进行不同形式的推广，效率更高，也更有利于把握全年剩余时间的投资机会。
金鹰基金零售银行部表示，未来几个月公司将共同努力。
上海某公募营销人士表示，“和新基金一样，持续营销是基金公司做大业务的重要手段。就我公司而言，在权益市场波动性加大的情况下，“固定收益”、FOF等收益稳定、波动性小的类型基金是近期重点推出的产品。”
“今年剩下的时间里，”海富通基金相关人士表示，“我们公司会更加注重持续营销。在目前的市场环境下，相比初期推出，优秀的老产品可以帮助客户提高资产配置效率。”
至于持续营销的具体方式，华南某公募市场部负责人透露，多家大型基金公司将继续加强基金定投的推广，他所在的公司也将基金定投作为营销的重点工作。“据我所知，部分销售渠道加大了基金定投的推广力度，部分券商对业务人员下达了相关考核任务，推广基金定投。”
基金销售端或将实现弱复苏
基金销售的火爆与市场行情密切相关。受访者表示，9月份市场可能触底，基金销售有望逐步回升。
富通基金相关人士对接下来的市场表达了谨慎乐观的预期。市场在震荡中也充满结构性机会，基金销售端有望实现弱复苏。
在产品布局上，海富通基金主要在三个方向发力。“首先是平衡型股票产品。这类产品是客户布局权益市场的压舱石。在运营良好的情况下，平衡型产品有望捕捉各种行业主题的结构性机会，为客户创造持续的alpha。其次，赛道主题产品，如碳中和主题，逐渐成为市场长期主线之一。然后是债券ETF。海富通基金的债券ETF在类型和规模上优势明显，我们将继续推动其创造更多更好的场内债券工具选择。”
创合信基金表示，将坚持以客户为中心，结合市场趋势，根据渠道匹配投资者的需求和风险，做好固定收益、“固定收益plus”等产品的营销服务。还将积极引导投资者关注权益类产品的低位布局和定投机会，倡导理性投资、长期投资和价值投资。
根据金鹰基金零售银行部的判断，市场行情可能还要震荡一段时间，人气很难快速恢复，这也会体现在基金销售规模上。今年以来，除货币基金、同业存单基金等部分品种外，偏债混合型基金和股票型基金整体规模均有一定程度的萎缩。在市场稳定下来之后
“我们认为市场将大概率向上波动，”Paipai.com财富公开发行产品运营经理徐胜雄表示。随着市场逐渐回暖，基金销售的热点也将发生转移，客户的选择将更加多元化。派旺财富仍然会从客户资产配置的角度，以均衡的方式搭配各种产品类型进行销售，更加注重用户的长期利益和持基体验。
数据显示，8月新基金发行市场有所回暖，当月新基金发行124只(仅统计主代码)，较7月增加6只；共发行1647.83亿份，环比增加390.1亿份。
从新基金发行可以看出，基金公司布局权益类产品的积极性有所提高。根据已披露的发行计划，9月份将有38只新基金发行，其中股票型基金居多，共计26只。
