根据市场研究公司Kantar Worldpanel提供的数据，第三季度末iPhone XS和iPhone XS Max的强劲销售帮助苹果在美国，澳大利亚和中国智能手机市场实现了份额增长。但是，在欧洲市场上，苹果却出现了下滑。iPhone在欧洲市场的份额下降了1.6%，德国仅为0.5%，西班牙为4.1%。
根据Kantar Worldpanel的说法，这与来自中国品牌(尤其是华为和小米)的激烈竞争有关。值得一提的是，据Kantar Worldpanel称，尽管中国品牌削弱了苹果的市场份额，但索尼和LG等品牌受影响最大。此外，由于iPhone XR被推迟，该型号未包含在Kantar Worldpanel的数据中，其影响将反映在下一季度的数据中
iPhone XS和iPhone XS Max型号在美国的早期销售情况良好，这对苹果来说是个好消息。iPhone 8和iPhone 8 Plus的持续强劲增长也为苹果在美国的操作系统市场份额做出了贡献。 同时，iPhone 8是本季度美国最畅销的机型，占手机市场的9.4%。 随着iPhone XR的发布，Kantar Worldpanel预计苹果的市场份额将在今年年底进一步增长。
