iOS 14.5更新将在不久的将来下降，因为苹果在过去几周内已通过多个beta版本对该软件进行了广泛的测试。新版本应添加一些新功能，其中包括备受期待的App Tracking Transparency(ATT)隐私功能，该功能将强制所有App开发人员在在线跟踪用户之前要求获得许可。
此举引发了Facebook的抗议，Facebook是其中大部分收入来自在线广告的公司之一。跟踪用户的能力对于投放个性化广告和监控这些广告系列的效果至关重要。Facebook声称苹果的新隐私功能将损害免费网络和小型企业，它发起了自己的广告活动，要求用户在iOS 14.5推出后继续允许其跟踪它们。
苹果公司一再解释说，新的隐私功能不会阻止开发人员跟踪用户。但是ATT强制应用程序寻求许可并解释该数据收集的目的。一项新的调查表明，一旦应用开始询问，超过三分之二的iPhone用户将阻止广告跟踪。
该调查来自移动营销公司和归因公司AppsFlyer，该公司对2,000台设备中的约300个应用程序进行了分析。根据AdWeek的数据，该数据表明选择加入率的中位数为32%，这意味着68%的用户将不允许应用程序对其进行跟踪。
百分比可能会因应用程序而异。具有更高的消费者亲和力的服务将获得更高的选择加入率，但即使是那些，其选择率也会徘徊在40%左右，这意味着用户可能会接受Apple的新隐私功能。其他应用程序可能会受到更大的影响，约会应用程序Bumble在S-1文件中披露，它预计选择加入率在0%至20%之间。
退出跟踪的用户将阻止开发人员利用其IDFA，这些IDFA是允许跟踪的唯一标识符。这将阻止广告代理商衡量其在线广告的效果。广告客户将无法分辨出哪些客户看到了哪些广告。
数字广告公司Trade Desk表示，其平台上每秒1200万个广告机会中的10%与IDFA相关。如果选择退出率很高，则发布商可以预期应用内每千次展示费用或每千次展示费用将下降50%。AdWeek解释说，每千次展示费用下降之后，每次转化费用就会下降。
构建其他违反Apple规则的跟踪器可能会导致Apple拒绝应用程序更新。该公司最近也确认了某些使用第三方跟踪器的应用程序的更新被拒绝的情况。开发人员仍然必须请求许可来跟踪用户。
尽管普遍的共识似乎是许多人会拒绝跟踪，但有机会的情况下，广告商仍然不知道ATT将对iPhone和iPad上的应用内广告业务产生什么影响。
根据分析师埃里克·塞弗特(Eric Seufert)的预测，Facebook的收入可能下降7%。Advertiser Perceptions的一份报告说，58%的广告商期望将其大部分预算从Apple的生态系统转移到Android和联网电视。
