作者 / 罗盈盈 杨妍妍
强劲的上升趋势，使大消费行业成为产业投资的重点关注领域。2021年第一季度，社会消费品零售总额35484亿元，同比上升34.2%。根据星图数据统计，今年6·18购物节年中大促，6月1日至18日全网交易额为5784.8亿元，同比增长26.5%。大消费行业数据再上新台阶，一些新消费趋势也在显现。
①“养生”成关键词：00后看脸，80后开始买保健品
容貌和健康焦虑正在逐渐年轻化和常态化，无论男女，他们更愿意把钱投资在让自己变美和健康这件事情上。报告显示，00后消费者最爱购买的产品为医用修复面膜、彩色隐形眼镜、眼部保健等颜值产品。90后则更关注身材管理，偏爱选购黑芝麻丸、酵素、代餐奶昔等健康品。80后购买的产品主要为益生菌、膳食纤维、维生素等保健品。
当下年轻人健康红灯，养生意识增强，除了不生病，他们还追求一种精致生活的健康。年中购物节期间，天猫医药平台的00后活跃用户同比增长114%，健康消费支出同比增长超100%。既要美容美体，又要增强免疫力，这届年轻人在养生的道路上很是忙碌。
②小萌宠藏着亿万生意，宠物“氪金时代”来了
随着生活消费水平提高，越来越多人选择成为“铲屎官”，将钱花在宠物身上，从而衍生出“氪金式养宠”的消费概念。据艾媒咨询数据分析，宠物经济将在未来长期保持中高速增长态势，预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。
今年的618大促，宠物经济也有亮眼表现。京东宠物智能用品成交额同比增长5倍，强化免疫保健品类成交额增长4倍，宠物生骨肉品类成交额更是暴涨29倍，观赏鱼成交额则增长20倍。6月1日至6月20日，中宠股份的Wanpy猫干粮销量同比增长119%，品牌直营店销量增长96%，ZEAL自营旗舰店的销量增速更是高达411%。
报告指出，养宠物已经成为当下消费者的一种情感寄托，随着社会老龄化和单身男女比例的提升，宠物经济也将加速发展。巨大的市场将会带来更多宠物产品迭代，高端食品、智能养宠指日可待。
③敏感肌需求扩大，越来越爱国产功效型品牌
化妆护肤品行业是直播电商的卖点之一，从年中主要护肤品类的销售情况看行业
趋势：敏感肌人群扩大，养肤、高效护理成主流。同时，市场竞争格局发生变化：国产品牌占比增长迅猛，多为功效型护肤品牌。
虽然护肤市场头部品牌基本稳定，前十位中仍以国际品牌为主，但国产品牌薇诺娜、珀莱雅进入前三。销量排名前30位中有13家是国产品牌，为年中购物节史上最多。
从增速来看，中小品牌增速远高于排名靠前的品牌，推测护肤品格局持续分散化，今年年中购物节排名50-200位的护肤品牌中，国产品牌普遍实现快速增长，有10家品牌的增速更是高达360%以上，重点公司旗下品牌玉泽、润百颜、完子心选、达尔肤上榜。
④家电趋向高端功能化：电饭煲要低糖，集成灶最受宠
中国拥有庞大的消费群体，促使着产品的升级转型，品牌商也在用高端场景化新品来激发消费者购物热情。年中大促期间，游戏电视成交额同比增长超7倍，欧洲杯定制款电视累计环比5月增长5.1倍。功能化厨房小家电乘势而上，低糖电饭煲、空气炸锅成交额同比增长超5倍。
在厨房大电各品类均价均有所提升的背景下，集成灶与洗碗机销量增速喜人。今年6月，兼具性能优势、功能集成化的高端蒸烤集成灶成交额同比增长400%，高端免手洗破壁机成交额同比增长超200%。集成式产品因满足购买的便携性和性价比受到用户喜爱，有望成为家电消费行业增长新动能。
国元证券指出，人们愈发追求健康品质生活，愿意为高端的消费产品和更好的服务体验支付溢价，“功能+场景”的消费需求将成为未来产品转型的主流趋势。
资料来源：电商行业618购物节点评（国元证券）、如何看6月大小家电消费趋势（天风证券）、从618数据看化妆品行业新趋势（国金证券）
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主编：赵妍 编辑：罗盈盈 助理：杨妍妍
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