总台央视记者从工信部了解到，今年以来，在工信部开展的App侵害用户权益专项整治中，腾讯公司9款产品违规，共公开通报4批次，违反了2021年信息通信行业整改的相关要求。根据部署，工信部对腾讯采取了过渡性行政指导措施，要求即将发布的新App产品和已有App产品的更新版本在上架前，需通过工信部组织的技术检查。
11月24日下午，腾讯表示正在持续升级App各项措施，保障用户权益，并配合监管部门进行常态化合规测试。在此期间，用户可以正常下载和使用现有版本的应用程序。经测试，目前腾讯App在官方和各应用商店的下载均正常，没有出现下架的情况，不影响用户使用。
腾讯APP将暂停更新腾讯回应：正在配合监管升级保护措施。
从现在开始，腾讯电脑主体下的所有应用都将暂停版本更新，所有应用商店和分发平台都将立即实施。回应腾讯记者称，正在持续升级APP保护用户权益的各项措施，配合监管部门进行常态化合规测试。在此期间，用户可以正常下载和使用现有版本的APP。今年以来，在工信部开展的APP侵害用户权益专项整治中，已有4批9款腾讯产品被公开通报违规，违反了2021年信息通信行业整改的相关要求。根据相关部署，MIIT已对腾讯采取过渡性行政指导措施。主要要求是即将发布的新APP产品和现有APP产品的更新版本在上架前需要经过MIIT的技术测试，通过测试后才能正常上架。
广告萧条中的互联网：腾讯佛教哔哩哔哩创业
巨头们告别了高增长。
腾讯Q3财报：单季度净利润十年来首次下滑。微信月活跃量增至12.62亿。为什么哔哩哔哩的净亏损增加了1.5倍？
21世纪经济报道记者何宏远报道互联网不能再独自美丽。
三季报显示，腾讯、百度、爱奇艺均线上的巨头深受大环境影响，增长乏力。当期，腾讯营收为1423.68亿元，同比增长13%；净利润为395.1亿元，同比增长3%；非《国际财务报告准则》净利润317.51亿元，同比-2%，为10年来首次。
广告低迷是重要因素之一。
第三季度，腾讯广告收入同比增长5%，达225亿元；与第二季度相比，环比下降1%，主要原因是广告需求疲软，腾讯新闻应用广告收入减少。该季度，腾讯媒体广告收入下降4%，至35亿元。
百度也显示了这一趋势。第三季度，其营收为319亿元，同比增长13%。其中，百度核心业务收入为247亿元，同比增长15%。
利润方面，本期百度Non-GAAP净利润51亿元，净利率16%，同比-27%。GAAP净利润为-165亿元。核心业务营业利润37亿元，同比-50%。
广告增长放缓极大地拖累了百度的业绩。第三季度，百度核心广告收入为195亿元，同比仅增长6%。根据应用增长数据，该公司
哔哩哔哩大师“何同学”拍摄的视频在一定程度上带动了Loctek的股价上涨，凸显了哔哩哔哩内容的商业化空间。图片：哔哩哔哩视频截图
“大环境”
巨头广告增长乏力的背后是普遍低迷。
国家统计局公布的数据显示，8月份我国社会消费品零售总额同比增长2.5%，此前值为8.5%，增速明显放缓。8月份的消费数据明显低于预期。
与此同时，重要广告主的行业持续波动。
以腾讯为例，广告增速放缓主要是因为教育、保险、游戏行业广告需求疲软，以及互联网广告整顿。
百度还表示，在广告业务方面，房地产、装修、教育、旅游等板块受到负面影响。
目前教育、房地产等行业是重点管控对象，旅游业受疫情影响较深。
悲观的消费环境使得巨头的缓冲空间有限。
“一般来说，如果宏观经济形势非常强劲，即使一些行业的广告预算下降，其他行业的客户也会抓住广告价格低的机会来弥补空缺，但如果整体宏观经济形势偏软，这种趋势会比较慢。”腾讯首席战略官詹姆斯米歇尔(james michel)在财报电话会议上发表声明。
其实从大环境来看，涨幅确实有限。
以目前广告业务最乐观的哔哩哔哩为例。其五大广告行业是游戏、美容护肤、电子商务、数字3C和食品饮料。
但所有跑道都充满了增长放缓的迹象。Gamma数据显示，10月中国移动游戏市场实际销售收入为186.38亿元，环比增长3.37%，同比仅增长0.48%。
在美容行业，10月，淘平台化妆品(含美容护肤和彩妆)
类)成交额为127亿元，同比-31%，环比-22%。其中，美容护肤类成交额同比-28%，环比-22%;彩妆类成交额同比-38%，环比-21%。从上市公司来看，三季度，化妆品板块收入78.04亿元，同比增长7.75%，扣非归母净利51.8亿元 ，同比-26.88%，主要受个别公司盈利恶化拖累。
在食品饮料端，据阿里平台数据，10月，酒类线上销售额7.50亿，同降52.28%，销售量472.76万件，同降29.95%，均价158.67元/件，同降31.88%。液奶行业线上销售额 为11.47亿元，同降10.52%，销售量1860.30万件，同降17.29%，平均产品价格61.64元，同增8.18%。
同期，日常调味品子行业销售额为1.15亿元，同降28.44% 。保健品销售额22.41亿元，同降20.95%，销售均价151.91元，同降6.23%。休闲食品线上销售额35.16亿元，同降36.06%;销量为1.48亿件，同降27.34%;均价23.69元， 同降11.99% 。
这种情况下，各家不得不降低广告投放。“投放越发谨慎，且必须看回报率，压力很大。”有世界500强饮品企业高管对21世纪经济报道记者说。
另据记者了解，促销率，已成各行业广告主们最重要投放选择标准。
“小巨头”
此情此景下，各互联网公司对策不同。
各大巨头的共同选择之一是，等待。
“广告业务何时能够恢复快速增长，这主要取决于未来的监管情况变化，以及宏观环境的挑战。正常情况下，一季度广告业务淡季，然后二三四季度逐步走高，而明年一季度可能不是这个情况；有些类别的广告在价格走低之后会有比较快速的反弹，而其他一些表现强劲的类别，比如服装、个人用品、保健等行业，相对反应较慢。不过，相信假以时日，这些反应较慢的类别也会因为投放成本较低出现增长。”米歇尔如此介绍腾讯策略。
百度首席战略官余正钧也认为，关键在大环境。“我们预计，在三季度广告业务6%的增长基础之上，四季度增速会进一步放缓，前提是疫情的影响能在12月初得到控制，但是如果（在12月初）之后还有新发病例的话，那么广告业务的表现可能会更差。增速主要受疫情影响，其他的因素还有监管等。”他在财报电话会上说。
还处于高速发展期的B站就显得进取多了。
“广告效率得到持续提升，主要还是得益于深度学习模型，以及前期智能创意的进一步应用，这部分带动了整体信息流CTR提升超过30%。广告多场景，也随着用户增长多场景而打通，实现从手机APP、iPad、TV大屏、PC全场景覆盖。第三季度，超过1.5万UP主入驻花火平台，同比增长超过25%。品牌复投率超过75%，优质UP主创造的创意内容已成为整个互联网市场新的营销标杆。”B站副董事长兼首席运营官李旎在财报电话会上称。
李旎还认为，B站广告将保持高增长。她举例，“双十一”期间，B站电商预算份额在全网排名第五，从转化的ROI来说，排在全媒体第一。
“在客户行业方面，除了传统的优势领域，如游戏、食品饮料、3C数码等，本季度开始，汽车、服饰、鞋包等行业在B站取得了超预期高速增长。预计视频化也将进一步大幅带动广告效率提升。第三季度，视频形态的广告效率是图文形态的两倍，整体eCPM的预估也会带来超过100%以上的提升。”她说。
值得注意的是，B站广告收入与腾讯、百度并不在一个量级，也低于爱奇艺。这意味着，B站腾挪空间确实更大。
此外，鉴于腾讯在社交流量上的强势地位，微信生态下小程序、朋友圈广告，及视频号广告全量上线后带来的收入增量，潜力依旧巨大。
随着市场渐入存量阶段，各互联网巨头间的竞争，将越发残酷。
